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19. 02. 2021 Was ist ein Claim und was ist ein Slogan? Ist das Eine nur ein Synonym für das Andere, oder gibt es einen Unterschied zwischen den Begrifflichkeiten? Selbst Experten geraten hier gern durcheinander, so dass schnell der Eindruck entsteht, die beiden Ausdrücke wären austauschbar. Das ist aber nicht der Fall, denn Claim und Slogan lassen sich klar voneinander abgrenzen. Was erstmal penibel klingt, hat also durchaus einen Zweck und sollte einen Stellenwert in der Unternehmenskommunikation einnehmen. Der Claim positioniert eine Marke sprachlich und verdichtet das Leistungsangebot markant und erinnerungsfähig in einem Satz. Er ist zentrales Werkzeug, um sich vom Wettbewerb abzugrenzen und Kunden anzusprechen. Ein Claim drückt immer ein klares Markenversprechen aus und sollte daher langfristig gewählt werden. Denn nur so kann ein langfristiges Vertrauensverhältnis mit dem Kunden aufgebaut werden. Claims begegnen uns typischerweise in Kombination mit dem Markenlogo und lassen sich auch juristisch schützen.
Jeder kennt sie. Ständig hört man sie. Wenn sie gut sind, gehen sie ins Ohr und bleiben im Kopf: Werbesprüche. Vor allem aus der Radio- und Fernsehwerbung, wo wir durchgängig mit ihnen beschallt werden, sind sie nicht wegzudenken. Aber auch in Printmedien, auf Webseiten, auf Plakaten, in Bus oder Bahn – überall in unserem Alltag begegnen uns Werbebotschaften. Oft ist ihr Kontakt zum Leser bzw. Hörer nur flüchtig, weshalb Claims und Slogans äußerst kurz und prägnant sein müssen, damit man sie wahrnimmt und bestenfalls in Erinnerung behält. Was in der Produktwerbung seit Jahrzehnten gang und gäbe ist, erscheint im Employer Branding und Personalmarketing noch neu. Dabei können Sie mit Werbesprüchen auch Ihre Arbeitgeberbotschaften transportieren. Wie lässt sich Ihre Arbeitgebermarke mit einem Claim emotional aufladen und auf den Punkt bringen? Und wie können Slogans die Aufmerksamkeit für Ihre Personalmarketing-Maßnahmen erhöhen? Das und vieles mehr erfahren Sie im folgenden Artikel. Was ist der Unterschied zwischen Claims und Slogans?
Ein für Verbraucher allgemein relativ unbekannter Begriff ist das Claim Management. Der Claim ist in der Regel entweder eine Forderung oder alternativ ein Änderungswunsch, der auf Seiten eines Partners gegenüber dem Auftraggeber oder Auftragnehmer besteht. Ein derartiger Claim führt in der Regel dazu, dass vom ursprünglichen Projektauftrag abgewichen wird. Diese Abweichungen können zum Beispiel Kosten, Ergebnisse oder auch Termine betreffen. Worum es sich in dem Zusammenhang bei dem Claim Management handelt, möchten wir im folgenden Beitrag näher erläutern. Was ist das Claim Management? Das Claim Management beinhaltet im Wesentlichen, wie eine Abweichung von bereits vereinbarten Leistungen auf der einen Seite belegt und auf der anderen Seite seitens einer Partei nachgefordert werden kann. Häufig wird alternativ statt vom Claim Management vom Nachforderungsmanagement gesprochen. Definiert wird dieses Management mit der Überwachung sowie der Beurteilung von Änderungen. Darüber hinaus beinhaltet das Nachforderungsmanagement ebenfalls, dass durch die Abweichungen entstehenden wirtschaftlichen Folgen ebenfalls identifiziert werden.
Denn das sagt immer noch nichts über den jeweiligen Stil aus. Gerade wenn man das Beispiel Handlettering nimmt: da können die Unterschiede zwischen zwei Künstlern enorm sein, selbst wenn sie auf den ersten Blick das gleiche, nämlich Handlettering, machen. Deshalb reicht es nicht, wenn ein Designer einen Claim (oder besser gesagt: "Claim") hat, der z. "Grafik, Editorial & Branddesign" lautet – das ist eine Information, die in den Elevator Pitch gehört! Ein Claim muss (im Gegensatz zum Elevator Pitch) nicht erklären, was du machst. Beispiele: Nike – just do it. Ritter Sport – quadratisch, praktisch, gut. Apple – think different. Da steht nirgendwo etwas von Sportschuhen, Schokolade oder Computern. Hier kann man zig Beispiele aufführen: Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso. BMW – Freude am Fahren. L'Oréal – weil ich es mir wert bin. Red Bull verleiht Flügel. Der Claim transportiert oft einfach nur ("nur") eine emotionale Botschaft ohne ins Detail zu gehen. Viele Unternehmer/n machen den Fehler, sehr beschreibende und emotionslose Claims zu entwickeln, die ein Hybrid aus Claim und Elevator Pitch sind – und dann keiner der beiden Aufgaben gerecht werden.
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