Volltext-Downloads (blau) und Frontdoor-Views (grau) Content Marketing: Einordnung und Definition im medienwissenschaftlichen Kontext Content Marketing: Definition and Classification in the Context of Media-Science Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war die Erarbeitung einer verbindlichen und anwendbaren Definition für den Begriff "Content Marketing" sowie dessen Einordnung in den historischen und medienwissenschaftlichen Kontext. Zu diesem Zweck fand eine Quellenrecherche mit anschließender semantischer Explikation statt. Der Fokus wurde dabei zunächst auf Publikationen aus dem Bereich der Medien- und Kommunikationsforschung gerichtet, um einen Überblick über das Marktumfeld und die nötigen Parameter der Definition zu erlangen. Im späteren Verlauf stellte sich heraus, dass auch eine Abgrenzung des Begriffs gegen den rechtlichen Bestand der Schleichwerbung bzw. der unlauteren Geschäftshandlungen nötig war. Die ursprüngliche Absicht der Formulierung einer Legaldefinition erübrigte sich mit der Erkenntnis, dass ein langfristiges Bestehen der Definition gegen die Veränderungen des Marktes nur durch eine intensive Formulierung möglich sei.
Was bedeutet in den historischen Kontext einordnen? Einordnung der Quelle in ihren historischen Kontext. Er bezieht sich also auf die Zeit unmittelbar vor, während und nach den Ereignissen einer Quelle. Grob gesagt kann man damit die Lebenswirklichkeit der Zeitgenossen bezeichnen. Es kommt hier also auf das historische Vorwissen an. Was kommt in eine Quellenkritische Einleitung? In einem einleitenden Abschnitt (quellenkritische Einleitung / Vorstellung des Materials) sollen vorab die wichtigsten Informationen gegeben werden (z. B. : Datum, Autor, Ort, Adressat, Quellenart/Sekundärtext, Textsorte (z. : Brief, Flugblatt, …), Thema, Anlass, Intention, normativer (eine Norm, Gesetz etc. Was ist eine historische Darstellung? Darstellungen sind Erzählungen, bei denen aus Quellen die Vergangenheit rekonstruiert wird. Es gibt Darstellungen, die vergangene Ereignisse möglichst realitätsnahe wiedergeben (z. Dokumentationen) und solche, die diese frei interpretieren (z. PC-Spiele). Was ist eine Quelle und was ist eine Darstellung?