Werbemittel – Wie und womit soll die Werbung geschaltet werden? Ein weiterer wichtiger Aspekt des Werbekonzepts sind die Werbemittel, also mit welchen Medien (Print, SEA, Rundfunk) die Werbung vermittelt werden soll. Die Zielgruppe, die zuvor festgelegt wurde, spielt in diesem Punkt eine wichtige Rolle, da bestimmte Werbeträger eine bessere Reichweite bei einer Zielgruppe haben können. Zudem wird festgelegt, auf welche Art und Weise die Werbung gestaltet werden soll. Ist sie eher textlastig (siehe auch Textanzeigen), bildlastig oder soll es ein Video sein? In der Werbeplanung müssen all diese Fragen beantwortet werden. Werbekonzept ›› Definition & Bedeutung › ADVIDERA. Werbekosten – Wie viel soll für die Werbung ausgegeben werden? Die gesamte Werbeplanung steht in Abhängigkeit zum Werbebudget. Dieses kann auf drei verschiedenen Ausgabe-Methoden basieren: Rein budgetbezogene Methode: Bei dieser Methode wird das Budget genau am Vorjahresgewinn festgelegt. Diese Vorgehensweise ist zwar risikoreich, ist aber durch das Budget auch begrenzt.
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