Die wichtigsten Ansätze fasst Klaus Arnold (2009) in drei Kategorien zusammen: normativ-demokratietheoretische Ansätze, journalistisch-analytische Ansätze, sowie publikumsorientierte Ansätze. Diese sollen im Folgenden in Anlehnung an Arnold zusammengefasst und vorgestellt werden. Die normativ-demokratietheoretischen Ansätze gehen davon aus, dass Massenmedien eine soziale Verantwortung tragen. Der bedeutendste Vertreter dieser Richtung, Denis McQuail (1992), entwickelte ein komplexes Kriterienraster von normativen Prinzipien, die auf dem öffentlichen Interesse basieren. Magisches vieleck ruß mohler. Die Medieninhalte werden nach diesen Kriterien mit empirischen systematischen Methoden analysiert und beurteilt. Das öffentliche Interesse ist der Kernbegriff der normativ-demokratietheoretischen Ansätze. Versteht man das öffentliche Interesse, bezogen auf die öffentliche Kommunikation, als gemeinsame Interessen der Teilpublika, so findet in der Gesellschaft "eine ständige Auseinandersetzung um die Strukturen und Inhalte des Mediensystems zwischen verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen statt[... ]"(Arnold 2009: 86).
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Dabei ging es um die Erstellung komplexer Indikatorenbündel, um die Qualität von Medienangeboten zu analysieren. Die Qualitätsforschung wurde besonders durch die Medienkrise 2001 angekurbelt. Dadurch, dass die Werbeeinnahmen bei den Tageszeitungen einbrachen, stieg das Interesse am Lesermarkt, und es kam die Frage auf, ob durch eine Steigerung der journalistischen Qualität abgewanderte Leser wieder zurückgewonnen und ob Neukunden durch steigende Qualität für die Zeitung hinzugewonnen werden können. Abb. 6. 1 (Ruß-Mohl 1994, S. 96) Abb. 6. 2 (Ruß-Mohl 1997, S. 221) Abb. 6. 3 (Schmalenbach 2011, S. 219) Literatur Arnold, K. (2009). Qualitätsjournalismus. Die Zeitung und ihr Publikum. Konstanz: UVK. Google Scholar Blöbaum, B. (2004). Organisationen, Programme und Rollen. Die Struktur des Journalismus in systemtheoretischer Perspektive. In M. Löffelholz (Hrsg. ), Theorien des Journalismus. Ein diskursives Handbuch. (2. vollständig überarbeitete und erweiterte Aufl., S. Magisches vieleck ruß mehl.free.fr. 201–215). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.
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