Das AIDA-Prinzip, auch AIDA-Regel, bezeichnet ein Stufenmodell der Werbewirksamkeit, welches 1898 von E. ST. ELMO LEWIS ursprünglich für das Führen von Verkaufsgesprächen entwickelt wurde.
Die Auswahlkriterien sind neben dem Preis-Leistungsverhältnis die Wirksamkeit und der Wirkmechanismus. Bei der Verwendung sollte immer darauf geachtet werden ob Wechselwirkungskräfte auftreten können. Als Folge dieser Wechselwirkung können negative Eigenschaften auftreten, die durch das Additiv verbessert werden sollten. Die meisten Additive sind flüssig oder liegen in fester Form vor. Die Einarbeitung ist dadurch sehr einfach. Sie werden nach dem Mischvorgang ( Dispergierung) zugegeben. Additive, die auf den Produktionsprozess Einfluss nehmen sollen, z. B. Entschäumer, Netz-und Dispergiermittel, werden vor dem Dispergieren zugesetzt. Wenn mehrere Additive eingesetzt werden, sollten diese einzeln zugegeben werden. Außerdem sollte nach jedem Additiv eine gute Durchmischung erfolgen, um Wechselwirkungen auszuschließen. Literatur Beschichtungswerkstoffe: DIN Deutsches Institut für Normung e. Additive.industrie.de – Werbung einfach schalten. V. (Hrsg. ): DIN-Taschenbuch 157: Farbmittel Beuth Verlag GmbH, Berlin/Wien/Zürich, 3. Aufl. 1997 Kurt Wehlte: Werkstoffe und Techniken der Malerei, Otto Maier Verlag, Ravensburg 1967, ISBN 3-473-48359-1
( ebd., S. 22) Dennoch passt sich unter den Bedingungen der kapitalistischen Warenproduktion und Kapitalverwertung das Bewusstsein der Menschen sowie ihre Triebstruktur den Zielen der kapitalistischen Verwertung in einer Art und Weise an, dass sich die Menschen ber die Identifikation und Kommunikation mit der dinglichen Warenwelt definieren und dabei mehr und mehr Teil eines darber gleichgeschalteten psychischen und gesellschaftlichen Apparates werden. Wenn "die individuellen Wnsche und Bedrfnisse (... ) so vollkommen prformiert (sind)" ( Marcuse 1955, S. 58, zit. n. Haug 1970/1972b, S. 36) und sich durch die kapitalistische Produktionsweise, "mit denen der Mensch die Dinge zu seinem Nutzen umschafft, schaffen auch den Menschen um. " ( Haug 1970/1972b, S. 36), denen dadurch die grundlegenden Verhltnisse und Strukturen, die dafr verantwortlich sind, zusehends im Dunkel bleiben. Einen groen Anteil daran hat, so Haug die von der kapitalistisch dominierten Massenkommunikation und Werbung zusehends so verkmmert wird, so dass dieser "Verfall von von Sprache (... Was ist additive werbung for sale. ) die Massen des Mittels der Verstndigung untereinander (beraubt). "
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