Ein Unternehmen kann eine oder mehrere Produktlinie n führen und innerhalb jeder Produktlinie eines oder mehrere Produkte. Bekannte Beispiel sind Automobilkonzerne, die zum Beispiel mehrere Produktlinien führen (Golf, Polo, Passat usw. ) und innerhalb jeder Linie eine ganze Reihe von Modellen (Golf GT, Golf V, usw. ). Diese Fragen werden im Rahmen der programmpolitischen Strategien geklärt. Die Breite und Tiefe des Absatzprogramms Die Breite des Absatzprogramms beschreibt die Anzahl der Produktlinien, die ein Unternehmen innerhalb seines Absatzprogramms anbietet. Programmbreite und tiefe beispiele heute. So kann ein Autohersteller zum Beispiel 4 verschiedene Produktlinien in seinem Programm führen (z. B. als Subbrands organisiert). Die Tiefe des Absatzprogramms gibt an, wie viele Produkte oder Modellvarianten innerhalb jeder Produktlinie geführt werden. Besagter Autohersteller könnte zum Beispiel in einer seiner Produktlinien ein Cabrio, einen Turbodiesel und einen Kombi anbieten. Merke Hier klicken zum Ausklappen Breite des Absatzprogramms: Wie viele Produktlinien.
Bei der Festlegung der Programmbreite sollte man sich vor allem Gedanken über Kosten, Absatzmöglichkeiten und Verbundeffekte machen. Wenn ein Unternehmen nur ein Produkt produziert, treten früher Lerneffekte ein und die Komplexitätskosten werden gering sein. Für jedes zusätzliche neue Produkt benötigt man neue Maschinen, geschulte Mitarbeiter, größere Produktionshallen etc. was natürlich mit höheren Kosten verbunden ist. Darüber hinaus sollte ein Unternehmen sich Gedanken über Absatzpotentiale machen. Handelt es sich bei den Produkten um Komplementärgüter oder Substitutionsgüter? Programmbreite und tiefe beispiele in english. Zuletzt gilt es weitere Verbundeffekte zu beachten. So könnte die Produktion des einen Produkts die des anderen erleichtern, da die Verfahren ähnlich sind. Obendrein kann beispielsweise das Streichen eines Produkts dazu führen, dass die anderen Produkte des Unternehmens weniger gekauft werden, obwohl auf den ersten Blick kein Zusammenhang besteht. Dies könnte zum Beispiel der Fall sein, wenn das Image des Unternehmens durch das Wegfallen eines Produkts Schaden nimmt.
Ein Beispiel hierfür sind die so genannten "99-Cent-Shops", die preisgünstige Kleinwaren aller Art anbieten. Die Angebotenen Waren müssen dabei in keinem Zusammenhang stehen. Orientierung nach der Selbstverkäuflichkeit der Ware: Bei dieser Strategie wird das Produktprogramm nach der Erklärungsbedürftigkeit der Produkte zusammengestellt. So kann sich ein Computerhersteller auf hochkomplexe Computersysteme spezialisieren und ein anderer vorzugsweise einfache Heimcomputer herstellen. (Quelle: Meffert 2005, S. Programmtiefe - Onpulson Wirtschaftslexikon. 462f)
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