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07. 2007 [3] Absatzwirtschaft – Sonderausgabe Markenaward 2007, S. 101 [4] Zindel, Karin: Voraussetzungen für einen erfolgreichen Relaunch von Konsumgütern, Reutlingen 1986, S. 41 [5] Zindel: Voraussetzungen für einen Relaunch, S. 83 [6] Absatzwirtschaft, S. 101 [7] Schmidt, Siegfried J. : Handbuch Werbung, Band 5, Münster 2004, S. 57
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Inhaltsverzeichnis Abkürzungs- und Fachbegriffverzeichnis 1 Problembeschreibung 2 Situationsanalyse 2. 1 Die Mast Jägermeister AG 2. 2 Die Zielgruppe 2. 3 Das Produkt Jägermeister 2. 3. 1 Produktaufbau 2. 2 Produkteigenschaften 2. 4 Die Stellung am Markt 2. 4. 1 Der Wettbewerb 2. Flaschenformate & Etikettenvorlagen - Meisner Spirituosen. 2 Eingliederung in Produktlebenszyklus 3 Relaunchbezogene Maßnahmen 3. 1 Distributionspolitische Maßnahmen 3. 2 Kommunikationspolitische Maßnahmen 3. 2. 1 Kommunikations- und Werbeziele 3. 2 Die Kreativ-Strategie 3. 3 Der Relaunch 3. 1 Begriffsdefinition 3. 2 Relaunch als Strategie 3. 3 Relaunchbezogene werbliche Maßnahmen 3. 4 Werbeerfolge Zusammenfassung der Ergebnisse Literaturverzeichnis Abbildung in dieserLeseprobenichtenthalten Der Kräuterlikör "Jägermeister" der Mast-Jägermeister AG (JM AG) [1] musste in den vergangenen Jahren einen stetig sinkenden Absatz verzeichnen. Die JM AG versuchte diesem Abwärtstrend in Form eines Imagerelaunchs entgegenzuwirken. In dieser Arbeit werden mögliche Ursachen für den sinkenden Produktabsatz genannt, sowie die Anwendung des Relaunchs eingehend auf Eignung und Erfolg geprüft.
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Denn nur wenn das Produktimage jugendgerechter ausgerichtet wird und mit der Distributionsstrategie in Einklang steht, kann ein Relaunch erfolgreich sein. Zum Wettbewerb zählen nicht nur klassische Kräuterliköre wie "Underberg", "Kümmerling" und "Ramazotti". Aufgrund der Eingliederung des Produktes "Jägermeister" in das Marktsegment der Lifestyle-Getränke zählen nun auch Produkte wie "Bacardi", "Absolut" und "Smirnoff" zu den direkten Konkurrenten. [6] Das Produkt "Jägermeister" befindet sich in der Sättigungsphase. Jagermeister etikett pdf en. Um den Verfall in die Degenerationsphase zu verhindern, kann neben der Verkaufsförderung und einem eventuellen Zielgruppenwechsel ein Imagerelaunch dazu dienen, das Produkt künstlich in dieser mittleren, profitablen Phase zu halten. [7] Abbildung 2: Abgrenzung der Phasen des Produktlebenszyklus [... ] [1] Die Abkürzung "JM AG" wurde von mir selbst gewählt und wird in dieser Form auf allen Folgeseiten verwendet [2] -> Unternehmen -> Daten und Fakten -> Historie (aufgrund von Flashanimation keine genaue Angabe der URL möglich), 30.