Der Barkeeper aus dem Radeberger-Spot unterzieht den Protagonisten einer "Reifeprüfung" (Foto: Radeberger Brauereigruppe) Die in Radeberg ansässige Brauereigruppe Radeberger hat sich bei seinem gleichnamigen Pils-Bier nach 25 Jahren von der Dresdener Semperoper als Mittelpunkt der Kommunikationsmaßnahmen verabschiedet. Ab sofort wird Radeberger Pilsner mit der 'Reifeprüfung' und neuen Botschaften und Blickwinkeln positioniert. Zum Maßnahmenpaket, das die Stammagentur Ogilvy & Mather in Frankfurt entwickelte, zählen ein TV-Spot sowie ein neuer Print-, Digital-, Social Media- und PoS-Auftritt. "Mit der Kampagne interpretieren und präsentieren wir die Besonderheit von Radeberger Pilsner neu", sagt Michael Knöppel, Marketingdirektor Radeberger Pilsner. "Die ursprünglichen Markenwerte bleiben bestehen, werden aber durch die neue Bildsprache emotionalisiert und somit für den Konsumenten erlebbarer. " Der neue Claim 'Radeberger. Radeberger werbung barkeeper schauspieler mehr als nur. Das Pilsner. ' soll die Einzigartigkeit und die Ausrichtung als Monomarke zudem unterstreichen.
"Das Leitbild von ganzen Brauergenerationen in Radeberg war und ist, stets das beste Pilsner zu brauen", sagt Marco Domogalski, Marketingleiter Radeberger Pilsner. "Daher haben wir uns auch mit unserem neuen Markenauftritt eng an unserer Zielgruppe orientiert – Männer, die ebenso konsequent nach dem Besten streben und sich nicht mit Mittelmaß zufriedengeben wollen. " Im TV-Spot wächst ein kleiner Junge zum Mann heran. Durch seine Erfahrungen und steigende Ansprüche landet er vor einem Barkeeper, der ihn einer "Reifeprüfung" unterzieht und entscheidet, ob er erfahren genug ist, den Geschmack eines Radeberger Pilsners genießen zu können. Umgesetzt wurde der neue 45-sekündige TV-Clip, der zur Prime Time auf allen reichweitenstarken Sendern ausgestrahlt wird, von Regisseur Marc Schölermann. Die Produktion lag bei Markenfilm aus Berlin. zurück ( vm) 04. Radeberger werbung barkeeper schauspieler von. 04. 2017 Druckansicht Artikel empfehlen
Am Griff rütteln bringt da nichts, der Kühlschrank öffnet sich nur für diejenigen, die die Reifeprüfung bestehen und sich als würdig erweisen. Da schaut man schon zweimal, wenn ein Kühlschrank plötzlich eine Konversation zu beginnen scheint. Per digitalem Screen kommuniziert der Retro-Kühlschrank mit den Passanten und stellt ihnen allerhand Aufgaben. Radeberger Werbung eBay Kleinanzeigen. Wer trinken will, kann auch arbeiten und so müssen sich die "Auswerwählten" des digitalen Radebgerer Kühlschrankes so einigen Reifeprüfungen unterziehen – tatsächlich bis hin zu einem Heiratsantrag! Traditionsunternehmen Seit 1872 wird in Radeberg Bier nach Pilsener Brausart hergestellt und seit 1906 sogar ausschließlich. Die Brauerei blickt also auf eine lange Erfolgsgeschichte zurück und setzt im Zuge der neuen Kampagne vor allem auf die Attribute Anspruch, Geschmack und Qualität. Der Claim ist ein reifes Bier für reife Genießer herzustellen, die dem Geschmack gewachsen sind. Mit 16 hat wohl jedem Bierfan noch das billige Supermarktbier geschmeckt.
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