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B. "Webseite XYZ besucht, Interesse an Produkt 7263"). Surft der Nutzer anschließend auf einer anderen Webseite, auf der Werbung mittels des gleichen Adservers geschaltet wird, kann der Adserver das Cookie auslesen und gezielte Werbung der Shop-Webseite ausspielen. Immer häufiger kommt dabei "dynamisches Retargeting" zum Einsatz, das auf Basis des gespeicherten Nutzerinteresses ein spezifisch auf den Nutzer zugeschnittene Werbemittel in Echtzeit berechnet und ausliefert (etwa ähnliche Produkte zum Produkt 7263). Retargeting-Anbieter Criteo wächst: Umsatz soll auf "mehr als 200 Mio Dollar" steigen: kress.de. Bietstrategien [ Bearbeiten | Quelltext bearbeiten] Der Erfolg von Retargeting hängt insbesondere davon ab, dass man die Intention des Nutzers richtig einschätzt. War der Nutzer nur kurz auf der Webseite? Hat er sich die Produktdetails von Produkt 7263 angeschaut? Hat er sich die Versandkosten angeschaut und dann abgebrochen? Hat er Produkt 7263 gekauft? Für jedes Nutzerprofil gibt es unterschiedliche Bietstrategien, aus denen sich die Werbebotschaft des Banners und der Bietpreis ergibt.
Klicks werden wie im SEM (Search Engine Marketing) eingekauft: Die Klickpreise werden vom Kunden für verschiedene Produktgruppen eingegeben.
Targeting in der Display-Werbung beruht auf der Annahme, dass Marketingmaßnahmen immer dann am erfolgversprechendsten sind, wenn sie möglichst genau auf die einzelne Person zugeschnitten sind. Retargeting wiederum ist der Versuch, genau die Personen zu verfolgen und wieder einzufangen, die sich (scheinbar) bereits für ein Produkt interessieren. Nur wenige Personen entschließen sich beim ersten Blick auf ein Produkt in einem Online-Shop sofort zum Kauf. Mit Hilfe von Retargeting sollen noch unentschlossene Interessenten in Käufer umgewandelt werden. Retargeting anbieter vergleich in 2. Die wiederkehrende Waschmaschine Wer jemals online nach einem Haushaltsgerät recherchiert hat, kennt Retargeting bereits: Noch lange nach Anschaffung einer Waschmaschine wird zum Beispiel überall Werbung für weitere Geräte eingeblendet, die man sich in den verschiedenen Shops angeschaut hat. So wird Retargeting nämlich besonders häufig eingesetzt: Besucher, die auf einer Website oder in einem Online-Shop gewesen sind, werden durch einen Cookie identifiziert und für Folge-Anzeigen anderswo im Web markiert.