Der Slogan "Gefunden auf " wurde von den Nutzern in den Social Media Kanälen häufig aufgegriffen und hat einen hohen Wiedererkennungswert. Im vergangenen Jahr wurden die von HEIMAT entwickelten OTTO-Spots unter anderem mit dem "Werbe-Oscar", dem Effie Award ausgezeichnet.
In den Heimat-Kampagnen dagegen bewirbt Otto nicht nur ausschließlich Mode. In den Spots versuchen die Hamburger dazu auch immer wieder, ihr Sortiment mit einem Augenzwinkern in Szene zu setzen. Im aktuellen TV-Spot ist daher ein Pärchen zu sehen, das sich am Flughafen verabschiedet. An der Sicherheitszone sagt der Mann seiner Liebsten, dass er sie liebt – weil aber bereits eine Glaswand das Paar trennt, versteht sie ihn nicht und liest von seinen Lippen, dass sie sich einen Mantel kaufen soll. Auf diese Weise will Otto humorvoll aufzeigen, dass es für Frauen immer einen Grund gibt, um Mode zu kaufen. Dabei endet der neue TV-Spot mit dem Claim "Gefunden auf ", der auch bei den bisherigen Clips verwendet wurde. Kampagnen-Bilanz: Mehr Visits, mehr Neukunden, mehr Werbewirkung Dass die Hanseaten an Bewährtem festhalten, ist kein Wunder. Denn die Investitionen in die bislang neun Heimat-Kampagnen mit insgesamt 14 Spots zahlen sich für Otto aus. Mit ihren eigenen Waffen: Gefunden auf OTTO.de. So sei zum Beispiel nach der Kampagne im Frühjahr 2013 die Anzahl der Neukunden im ersten Halbjahr 2013/2014 (Stichtag: 28. Februar) um rund ein Viertel gestiegen.
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"Never change a winning Team": Unter diesem Motto könnte die aktuelle TV-Kampagne stehen, mit der die Einzelgesellschaft Otto ("Otto Versand") ab heute wieder im Fernsehen wirbt. Denn bereits zum dritten Mal in Folge starten die Hanseaten wieder mit einer Fashion-Kampagne in die Frühjahr-/Sommersaison, die zusammen mit der Agentur Heimat entwickelt worden ist. Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube. Verrückt nach Guido: OTTO startet zweite Kampagne mit Star-Designer in TV und Social Media. Mehr erfahren Video laden YouTube immer entsperren Kein Wunder also, dass auch das Storytelling im aktuellen TV-Spot (siehe Video oben) sofort Erinnerungen weckt. Denn wie in den beiden Kampagnen zuvor spielt auch die aktuelle TV-Werbung mit dem Witz, dass Mode von Otto alles überstrahlen soll. Im neuen Spot ist daher ein Pärchen auf einer Safari unterwegs, als ihnen plötzlich ein Gorilla über den Weg läuft. Doch nicht die Begegnung mit dem Riesenaffen versetzt die Frau – wie man es erwarten würde – in Aufregung, sondern das Kleid einer anderen Teilnehmerin.
Neben dem Hauptstadt-Pärchen sind etwa und dekorationswut Teil der Kampagne. "Wir setzen unter anderem bewusst auf Influencer*innen, für die Nachhaltigkeit bislang nicht im Zentrum stand. Damit wollen wir zeigen: Schon ein kleiner Beitrag kann Großes bewirken – jede*r kann nachhaltiger leben", sagt Alexander Rohwer. Neben Radio-Spots setzt der Hamburger Onlineshop erneut auf Podcast-Werbung und platziert die Kampagne in grünen Podcasts, wie ZWEIvorZWÖLF, Grünstadtmenschen oder SPIEGEL smarter Leben. Fakten zur Kampagne Kampagnenzeitraum: 1. Gefunden auf otto de kampagne azores stratocumulus measurements. 4. -29. 8. 2021 Kreativagentur: Freunde des Hauses Social-Media-Agentur: Dept Produktion: Bubblesfilm/ Hamburg Regie: Bram van Alphen und Maximilian Kempe (Social Media) Director of Photography: Christian Huck Fotograf: Alexander Schreiter Drehort: Hamburg Mediamix: TV, ATV, Cut Ins, (D)OoH, Display Branding, OLV, Facebook, Instagram, Pinterest, Podcast, Funk Mediaagenturen: BPN, Weischer, JvB Musik: Supreme Music Kampagnenteam: Katharina Hillemann, Amelie Meik, Kristin Schmuck, Ariane Sketcher
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