Es war einer dieser genialen Coups des Werbefernsehens: "Jaaa – Bonduelle ist das famose Zartgemüse aus der Dose! " Dazu die schmissigen Klänge des Radetzky-Marsches und marschierende Maiskolben, die von allein in die gepriesene Dose hüpfen. Der Ohrwurm-Jingle, der auch mehr als 35 Jahre nach der Erstausstrahlung noch lebhaft in Erinnerung ist, hat das Bild der Marke nachhaltig geprägt: Bonduelle, das sind Gemüsekonserven. Ganz so einfach ist es aber dann doch nicht, und das war es auch nie. Tatsächlich hat sich das Produktspektrum des französischen Familienunternehmens, bei dem heute (umgerechnet auf Vollzeitstellen) rund 15. 000 Mitarbeiter einen Umsatz von 2, 3 Milliarden Euro erwirtschaften, seit der Gründung im Jahr 1853 immer wieder grundlegend gewandelt. Die jüngsten Veränderungen hat Christophe Bonduelle (58) zu verantworten, der das Unternehmen seit 2001 in sechster Generation leitet. "Wir produzieren heute mehr frisches, verarbeitetes Gemüse als Konserven", sagt der Vorstandsvorsitzende beim Interview in Paris.
'Bonduelle ist das famose Zartgemüse aus der Dose' -
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube. Mehr erfahren Video laden YouTube immer entsperren Den Begriff "Familienunternehmen" möchte Christophe Bonduelle nicht uneingeschränkt für seinen Konzern in Anspruch nehmen: "Das kommt darauf an, was man darunter versteht. " Bonduelle ist seit 1998 börsennotiert. Die Familie habe eingesehen, so Christophe Bonduelle, dass sie die notwendigen Finanzmittel für die Weiterentwicklung des Unternehmens nicht mehr allein aufbringen konnte. Schon vorher habe man allerdings Vorkehrungen getroffen, um nicht aufgekauft zu werden. "Wir haben die Firma vorab in eine Kommanditgesellschaft auf Aktien umgewandelt", sagt Christophe Bonduelle. "So konnte unsere Familie die volle Kontrolle behalten, auch wenn ihr heute nur rund 30 Prozent der Anteile gehören. " Nicht zuletzt das externe Kapital verschafft Christophe Bonduelle den notwendigen Spielraum für seine eigenen Ideen. Neben der Verbreiterung des Sortiments und der Internationalisierung wurde vor zwei Jahren eine Entwicklungseinheit installiert, die zum einen mit neuen Produkten für den Lebensmittelmarkt experimentiert, zum anderen Bande zu Start‐ups mit interessanten Geschäftsmodellen knüpft.
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Als Einstieg einer meiner Lieblings-TV-Spots von Bonduelle Mais gab es zwar keinen, dafür aber Bonduelle "Erbsen mit Möhrchen - sehr fein"! Das "Traurige" an der Sache: Leider bekam ich nur eine (! ) Dose von maximal drei möglichen. Aber ich darf nicht meckern, denn die Möglichkeit zum Produkttest ergab sich ja erst nach Ausfüllen eines Fragebogens und da hatte ich selbst angegeben, dass ich "Junge Erbsen" und "Grüne Bohnen" nicht so sehr mag. Der Test ist also sehr genau auf die Nutzer abgestimmt und die Verantwortlichen haben sich intensiv mit den Fragebögen beschäftigt. Und da ich gute Forschung unterstütze, freue ich mich auch über die eine Dose:) Bewertung: Es geht vor allem darum, die neuartige "umweltschonende Leichtmetalldose" zu beurteilen, da sich das Produkt an sich nicht verändert hat. Auf den ersten Blick sah die Dose der bisherigen recht ähnlich. Der Aufdruck "Umweltschonenende Leichtmetalldose" am oberen Dosenrand zog nun nicht wirklich die Blicke auf sich und wäre mir im Supermarkt wohl gar nicht aufgefallen.
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Bei den Dienstposten bezieht sich das vor allem auf die Bereiche Zug- und Einheitsführer. Das heißt im Umkehrschluss: Wer den Einzelkämpfer-Lehrgang nicht bestanden hat, kann kein Zugführer oder Chef werden. Um diesen Schritt auch äußerlich zu unterstreichen, wird das Abzeichen geändert. So fällt das bisherige "kleine" Einzelkämpfer-Lehrgangs-Abzeichen (Eichenblatt ohne Eichel) weg und das bisherige "große" Abzeichen (zwei Eichenblätter mit Eichel) wird zum Sonderabzeichen Einzelkämpfer erhoben. Das bisherige "Führer eines Jagdkommandos" erhält als Zusatz den Schriftzug "Jagdkommando". Der Billigungsprozess dauert noch an. Jagdkommando abzeichen bundeswehr german. Träger der bisherigen Abzeichen sollen automatisch eine neue und entsprechende Trageberechtigung erhalten. Neben dem Einzelkämpferlehrgang 2 gibt es als nächst höhere Stufe das ähnlich aussehende Abzeichen mit goldener Umrandung für die spezialisierten Kräfte des Heeres mit erweiterter Grundbefähigung (EGB). Dieses ist aber nicht zu verwechseln mit dem Einzelkämpfer-Lehrgangsabzeichen 2 in der Marineausführung, das ebenfalls einen goldenen Rand hat.