Aller Anfang ist schwer. Für bildende Künstler gilt dies besonders, da sie nicht nur vor der Aufgabe stehen, sich an einem stark umkämpften Markt mit eigener Dynamik zu positionieren, sondern zugleich ein Produkt anbieten, dessen Preis nicht nach objektiven Maßstäben zu bemessen ist. Wer seinen Lebensunterhalt mit der Kunst bestreiten möchte, sollte sich deshalb nicht nur sehr gut mit dem Markt auskennen, sondern zugleich die Fähigkeit der Selbstvermarktung besitzen. Was verbindet Vincent van Gogh mit Jackson Pollock und Frida Kahlo? Richtig: Alle drei haben den kommerziellen Erfolg ihrer Arbeiten nicht mehr erlebt. Wie vermarkte ich mich als Künstler*in? - Kunstleben Berlin - das Kunstmagazin. Während die Pionierarbeit Pollocks ihm jedoch wenigstens den Lebensunterhalt sicherte und Frida Kahlo kurz vor ihrem Tod noch mit einer Ausstellung in ihrer Heimat Mexiko geehrt wurde, gehört van Gogh zu jenen tragischen Künstlern, die zeitlebens vom finanziellen Ruin bedroht waren. Heute erzielen seine Gemälde international Spitzenpreise. Wie van Goghs Geschichte lehren uns auch die Biographien vieler anderer Künstlerinnen und Künstler, die heute zu Rekordpreisen gehandelt werden, dass Erfolg zu Lebzeiten durchaus keine Selbstverständlichkeit ist – ganz gleich, wie "gut" die Arbeiten auch sein mögen.
Viele werden aber, auch wenn sie technisch gut sind und einwandfreie Produkte herstellen, kaum beachtet. Dies liegt oft nicht nur an schlecht oder gar nicht umgesetzten Marketingmaßnahmen, sondern auch an der Tatsache, dass ihnen an Profil fehlt. Dabei muss jeder Kreative sich selbst überlegen, für welche Merkmale seiner Arbeit er oder sie geschätzt werden möchte. Welcher Stil ist es, der mich einzigartig macht? Was für Kunst gibt es nur bei mir? Das Internet nutzen Das Internet ist unbedingt der beste Verbündete von bildenden Künstlern und Künstlern im Allgemeinen. Künstler Vermarktung › Anleitung, Werbung und Tipps. Denn nirgendwo gibt es eine bessere Möglichkeit, eigene Bilder einfacher und weiter zu verbreiten. Hier ein paar konkrete Tipps zur Selbstvermarktung: Eine Webseite erstellen Nicht nur Firmen aller Größen und Arten brauchen heute einen Internetauftritt. Auch und ganz besonders vor allem über Bildsprache arbeitende Künstler benötigen einen solchen Auftritt zwingend. Warum das so ist? Nun, Webseiten sind heutzutage wie eine Visitenkarte.
Denn nichts anderes ist es – auch wenn wir es gern verklären: Es ist ein Geschäft mit eigenen Regeln, die man nicht immer durchschaut. Dass sie manchmal ausgehebelt werden, ist nicht die Norm. Natürlich kann man davon träumen. Besser ist aber, die Sache in die Hand zu nehmen. Der klassische Vermarktungsweg Der Eintritt in den Kunstmarkt erfolgt normalerweise über eine Galerie oder einen Kunstverein. Ähnlich einem Verlag, der die Werke von Autor*innen bewirbt und publiziert, kümmern sich Galerien darum, dass ihre Künstler*innen sichtbar und damit bekannt werden. Wer mal in einem Verlag gearbeitet hat, der weiß, dass dort täglich eine Flut von nicht angeforderten Manuskripten anrollt und es aus diesem Stapel vielleicht zwei bis drei pro Jahr schaffen, veröffentlich zu werden. Im Kunstbusiness ist es ähnlich. Auf eine immer stärker sinkende Anzahl von Galerien trifft eine steigende Anzahl von Künstler*innen, die sich gern von einer Galerie vertreten lassen würden. Somit herrscht ein ziemlich großes Ungleichgewicht, das die Sache nicht einfacher macht.
Tatsächlich habe ich auch schon Kunst übers Internet verkauft. Es gibt inzwischen gute Angebote, wie beispielsweise Artoffer oder Saatchie. Aber das ist eher selten. Auch hier gilt: Ohne ein persönliches Netzwerk oder eine Galerie geht beim Verkauf nix. Was sich sehr verändert hat, ist die Recherche nach Inspiration. Hier bekommt man schon fast einen Overflow. Ich habe ein Pinterest Board mit Tausenden gesammelten Pins, die mich inspirieren. Auch bin ich oft auf Instagram und schaue, was meine Freunde da so machen. Natürlich demotiviert das aber auch. Man denkt ständig, man macht zu wenig oder ist nicht gut oder cool genug. Auch der Zeitaufwand ist enorm, weil man (gefühlt) ständig irgendwo was machen muss, um up to date zu bleiben. Was würdet Ihr Euch wünschen oder was würde es Euch als Künstler leichter machen? (in Hinblick auf die Vermarktung) Masch: Wir haben dieselben Wünsche wie jeder Künstler: Dass die Arbeiten geschätzt werden und an die Öffentlichkeit gelangen. Ergo: Ohne eine Galerie war und ist eine erfolgreiche Kariere meist zum Scheitern verurteilt.
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