Gute Pressetexte zu schreiben, ist eigentlich einfach – man muss nur einige handwerkliche Regeln befolgen: Die W-Fragen gleich zu Beginn beantworten, das Thema wohl überlegt wählen, die Grammatik beachten, keine langen Sätze verwenden, Fremdwörter vermeiden oder erklären und so weiter. Vor allem muss man die journalistischen Spielregeln befolgen. Bei der Anwendung aller journalistischen Spielregeln gibt es vor allem eine, die dem Rest zugrunde liegt – sie lässt sich in einem einfachen Satz zusammenfassen: Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler. Der koder muss dem fisch schmecken video. Jedem von uns ist klar, warum man Fische zum Beispiel mit Regenwürmern fängt, und nicht mit einem Stück Pizza am Angelhaken – obwohl uns allen doch Pizza viel besser schmeckt als Regenwürmer. Aber darauf kommt es selbstverständlich nicht an. Beim Angeln kommt es darauf an, was dem Fisch schmeckt. Bei der Pressearbeit und beim Verfassen guter Pressetexte ist das kaum anders. Nur dass der Fisch dann der Journalist ist, den man mit einer Information ködern möchte.
Was den Aspekt "Vermittlung an die nächste Generation" betreffe, müsse das Team noch "nacharbeiten", räumte er selbstkritisch ein. "Hier in Bremen regiert eher so die Generation 55 plus. " Die Galeristin und frühere "Anstoß"-Sprecherin Katrin Rabus wiederholte in abgeschwächter Form ihre Kritik, die sie vor einigen Tagen bereits gegenüber der taz geäußert hatte: "In dem Bewerbungs-Prozess läuft etwas grundsätzlich schief. " Sie kritisierte ebenfalls die nach ihrer Meinung "einseitige Diskussion". Und sie vermisse in dem ersten Bewerbungsentwurf des Heller-Teams die Menschen. So tauche etwa als Petitum ein Anbau der Kunsthalle auf, nicht aber die Person des Kunsthallen-Chefs Wulf Herzogenrath. Außerdem gebe es in der Kampagne "sehr viel Tümelndes" wie die Hanse-Kogge oder den Bremer Roland. "Ich bin nicht glücklich, dass Marketing-Ideen vor den Inhalten da sind", sagte Rabus. Fuchs wies diese Kritik zurück. Der koder muss dem fisch schmecken van. Man habe sich ausdrücklich bislang mit Symbolen zurückgehalten und vorerst auch auf ein "Motto" verzichtet.
Und auch als Privatpersonen kennt jeder von uns Mitarbeiter bekannter Unternehmen und Marken. Ihr Auftreten, ihr Agieren, ihr Verhalten formt unser Bild der Marke. Denn hat uns das Markenversprechen erreicht und hat es sich, weil es gut ist, auch verankert, so gleichen wir ab. Sofort. Bewusst und unbewusst: Wie passt das Versprechen zu dem, was wir erleben? Commitment macht den Unterschied Markenwissen kann man lernen, die Aussage der Marke kognitiv erfassen und Fähigkeiten, im Sinne der Marke zu handeln, entwickeln. Den entscheidenden Unterschied macht das Commitment, das Bekenntnis zum Sinn und zu den Werten, für die das Unternehmen, die Marke steht. „Der Köder muss dem Fisch schmecken“ - taz.de. Denn es dringt mir aus jedem Knopfloch, wie ich dazu stehe. Wann bin ich motiviert, mich zu entwickeln, zu engagieren und zu kooperieren? Wenn dabei meine persönlichen Bedürfnisse respektiert werden und ich einen Sinn in dem sehe, was ich tue. Ich lege mich ins Zeug, wenn mir das, was ich tue und wofür mein Unternehmen steht, wichtig ist und zu meinen Werten passt, wenn es sich lohnt – nicht nur kurzfristig monetär, sondern grundsätzlich.
Mein Tipp: Bevor Sie nicht wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, wie Sie Ihre Praxis positionieren möchten, macht es überhaupt keinen Sinn, mit einem Gestaltungskonzept anzufangen. Gutes Design kostet und die Preise variieren stark. Manche Designer berechnen Projektbezogen, andere auf Stundenbasis. Holen Sie sich unbedingt mehrere Angebote ein und achten Sie auf transparente Preisstrukturen. Das Briefing-Gespräch ist Erstberatung und bei seriösen Anbietern kostenfrei. Der Köder muss dem Fisch schmecken - Omnitext. Bei diesem Erstkontakt können Sie sich Ihr Gegenüber ganz in Ruhe ansehen. Welchen Köder hängen Sie an die Angel? Schreiben Sie mir, ich bin gespannt, welche Nische Sie entdeckt haben? Vorheriger Beitrag in der Kategorie Praxisführung: 8. Serviceunternehmen Zahnarztpraxis – menschliches Verhalten
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Er hatte gerade beschlossen, von Lieferung auf Rechnung neu auf Vorkasse per Kreditkarte umzustellen. Dies war für ihn eine ziemliche Herausforderung der persönlichen Art. Er hatte regelrecht Angst, seine Kunden zu verlieren. Wir haben also eine entsprechende E-Mail verfasst, in der er seine Kunden darüber informiert. Und schon nach ein paar Tagen rief er mich begeistert an: «Die nehmen das gut an, bestellen trotzdem und bezahlen auch im Voraus. » Wer online einkauft, ist es sich gewohnt, dass er die Kreditkarte zur Hand haben muss, dass er die Ware bezahlt, bevor er sie hat. Das ist bei den meisten Online-Shops normal. Deshalb ist es für seine Kunden kein nennenswertes Problem, nur die Fortsetzung des Gewohnten auch bei ihm. Die «Fische» waren sich also die Vorauszahlung schon längst gewohnt, bevor der «Angler» umstellte. Finden wir auch für Ihre «Fische» die richtigen «Köder». Sprechen wir darüber, wie wir gemeinsam Ihre Werbebotschaft richtig zu Ihren Kunden bringen. Der koder muss dem fisch schmecken . Rufen Sie am besten gleich an: 071 340 08 08 Oder schreiben Sie mir eine E-Mail an:
In der Villa Ichon diskutierte die Bremer Kulturszene die Bewerbung der Stadt zur Kulturhauptstadt 2010. Während das Team um Intendant Martin Heller Klischees ironisch brechen will, beklagen Kritiker allzu viel "Tümelndes" Bremen taz ■ Eine intime Stimmung wollte am Donnerstagabend in der Villa Ichon nicht aufkommen: Dicht gedrängt saßen über 140 Leute in und vor dem edlen Saal, um auf Einladung der Heinrich Böll-Stiftung über Bremens Bewerbung zur Kulturhauptstadt 2010 zu diskutieren. Der Kulturreferent der Arbeitnehmerkammer und Sprecher der Kulturpolitischen Gesellschaft, Thomas Frey, eröffnete die von taz -Kulturredakteur Henning Bleyl moderierte Debatte mit einer Analyse der Arbeit des Hellerschen Kulturhauptstadt-Teams. Der Köder muss dem Fisch schmecken - Damit werden Sie schnell ein Profi Werbetexter - YouTube. Frey konstatierte "konzeptionelle Defizite". Unglücklich sei der "Mix zwischen Privatissime-Einzelgesprächen" von Kulturschaffenden mit dem Heller-Team und so genannten "Gipfeln" gewesen, wo ganze Kulturbereiche en bloc empfangen worden seien. Er stelle "eine ganze Menge Unzufriedenheit" in der Szene fest.
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