Dieser Sinn ist für viele Menschen gleichbedeutend mit gutes Tun. Jedoch bewegt sich nur ein kleiner Teil der Unternehmenslandschaft in einem Markt, der sinnstiftende Tätigkeiten bietet oder dem Sozialen zugeordnet werden kann. Diese Lücke können Unternehmen mit einer durchdachten CSR-Strategie schließen, vorausgesetzt, sie binden ihre Mitarbeiter in diese Strategie mit ein. Corporate Social Responsibility (CSR) / 5.3 Beispiele für direkte CSR-Aufgaben der Personalarbeit | Haufe Personal Office Platin | Personal | Haufe. Wann funktioniert CSR – und wann nicht? Vorauszuschicken ist, dass auch die durchdachteste CSR-Strategie fehlende Grundvoraussetzungen, wie Sicherheit des Arbeitsplatzes oder angemessene Entlohnung, nicht ausgleichen kann. Ähnlich wie bei der Bedürfnispyramide von Maslow müssen zunächst erst die grundlegenden Bedürfnisse der Mitarbeiter erfüllt sein, um CSR-Strategien effektiv einsetzen zu können. Mitarbeitern ist es wichtig, sich mit den Werten des Unternehmens identifizieren zu können. Ist dies der Fall, dann tragen sie ihre Verbundenheit und Wertschätzung des Arbeitgebers zwangsläufig auch nach außen. Damit können sie potentielle zukünftige Mitarbeiter vom Unternehmen überzeugen und einen wichtigen Teil des Personalmarketings und der Kommunikation übernehmen.
Damit alle Mitarbeiter diese Sprache verinnerlichen können, sollte man einen Leitfaden errichten. In diesem lassen sich konkrete Beispiele unterbringen oder auch Listen mit Ausdrücken, die man nicht verwenden oder die man möglichst benutzen soll. Auch fertige Textbausteine, die in der alltäglichen Kommunikation immer wieder vorkommen, erleichtern den Mitarbeitern den Umgang mit der Kommunikationsstrategie.
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