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23. 04. 2010 Nicht immer reicht die sportliche Leistung für Sportlerinnen aus, um in Medien präsent zu sein und gut dotierte Werbeverträge zu bekommen. Der Fokus der Medien und Werbebranche liegt oft auf dem Aussehen. Hier gilt: Sex sells. Doch nicht immer funktioniert Erotik als Vermarktungsstrategie. "Männer handeln, Frauen treten auf". Zu dieser Erkenntnis kam der britische Schriftsteller John Berger schon im Jahr 1974. Heute, 36 Jahre später, trifft diese Erkenntnis insbesondere auch auf den Sport zu. "Das System Sport ändert sich, es kommt zu einer wachsenden Mediatisierung, Ökonomisierung und Sexualsierung des Sports", sagt Prof. Drei deutsche Athletinnen im "Playboy" - Aktfotos von Alexandra Ndolo, Lisa Ryzih und Marie Pietruschka. Dr. Thomas Schierl, der an der Deutschen Sporthochschule in Köln das Institut für Medien- und Kommunikationsforschung leitet. In diesem Sportsystem haben vor allem Frauen einen schweren Stand. Während bei den männlichen Kollegen nach wie vor die sportliche Leistung im Vordergrund steht, müssen Frauen über andere Eigenschaften verfügen, um die Aufmerksamkeit der Medien zu generieren.
13. 05. 2022 | Nominierung Der DLV hat am Freitag sein Marathon-Aufgebot für die WM in Eugene sowie die Heim-EM in München veröffentlicht. Mit insgesamt sieben Läuferinnen und sieben Läufern wird die deutsche Leichtathletik im Sommer bei den Marathon-Wettbewerben der Weltmeisterschaften in Eugene, Oregon (USA; 15. bis 24. Juli) sowie der Europameisterschaften in München (15. bis 21. Leichtathletik Nackt. August) vertreten sein. Das entsprechende Aufgebot für die Titelkämpfe gab der Deutsche Leichtathletik-Verband (DLV) am Freitag bekannt. Die Mehrheit der deutschen Marathon-Asse wird sich auf den Start bei den Heim-Europameisterschaften konzentrieren. Jeweils drei Athletinnen und Athleten konnten für einen Einzelstart nominiert werden, unter ihnen der Deutsche Marathon-Rekordhalter Amanal Petros (TV Wattenscheid 01) und die 16. der EM 2018 Katharina Steinruck (Eintracht Frankfurt). Weitere drei Läuferinnen und Läufer komplettieren die beiden deutschen Mannschaften, die um die Team-EM-Wertung im Rahmen der Europameisterschaften kämpfen.
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"Bei Sportlerinnen werden das Aussehen und eine attraktive Ausstrahlung in den Vordergrund gestellt", sagt Dr. Daniela Schaaf, Autorin des Buches "Testimonial Werbung mit Sportprominenz". Aussehen vor sportlicher Leistung Beispiele für diese Tendenz gibt es zahlreiche. Angefangen bei der russischen Ex-Tennisspielerin Anna Kournikova bis hin zur US-Stabhochspringerin Allison Stokke. Der Sport spielt hier nur eine untergeordnete Rolle. Knappe Bekleidung, gutes Aussehen, erotische Posen. Das ist es, was zählt, das ist es, worauf die Medien egal ob TV, Print oder Online anspringen und womit sich dann auch in der Werbung Geld verdienen lässt. Nicht immer stößt dies bei Sportlerinnen auf Gegenliebe. Paradebeispiel ist hier Allison Stokke. Die mittlerweile 21 Jahre alte Stabhochspringerin ist sportlich international ein unbeschriebenes Blatt. Bei 4, 21 Metern steht die Bestleistung der 21-Jährigen. In Sachen Bekanntheit wird Allison Stokke aber höchstens von der russischen Olympiasiegerin und Weltrekordhalterin Yelena Isinbayeva übertroffen, aber selbst die bringt es nicht auf ähnliche Sympathiewerte wie ihre US-amerikanische Kollegin, die vor allem durch zwei Dinge glänzt: ein perfektes Aussehen und einen perfekten Körper.