Ausg., Springer Verlag: Berlin, Heidelberg, New York. Dominique, I. (2010), Standardregeln für die Warenanordnung in Selbstbedienungsregalen und sonstigen offenen Warenträgern,, 04. 09. 2010. Gelbrich, K. /Wünschmann, S. /Müller, S. (2008), Erfolgsfaktoren des Marketing, 1. Ausg., Verlag Franz Vahlen München: Dresden, München und Ilmenau. GS1 Germany. Das Blickverhalten der Kunden als Grundlage für die Warenplatzierung im Lebensmitteleinzelhandel | SpringerLink. (2010), Platzierungsmethoden: Blockbildung und Segmenttrennung,, 04. 2010. Homburg, C. /Krohmer, H. (2006), Marketingmanagement, 2. Ausg., Gabler Verlag: Wiesbaden. Pesold, M. (2007), Ladengestaltung und Warenpräsentation im Lebensmitteleinzelhandel: Psychologische Beeinflussung am Point of Sale (POS), Diplomarbeit.
In diesem Fall muss natürlich die Handelsorganisation noch von der Verbundaktion überzeugt werden. Solche Zweitplatzierungen sind meist zeitlich begrenzt. Beispiele von Verbundplatzierungen Das nachfolgende Beispiel zeigt die Regalplatzierung von verschiedenen bedarfsähnlichen Artikeln am Gondelkopf. In diesem Fall wurden die Produkte Honig Marmeladen Kaffee Tee Schokoriegel Kuchen als Verbundplatzierung am Gondelkopf untergebracht. Regalplatzierung: Tipps und Know-how. Die Verbundplatzierung von Artikeln aus der Bedarfsbündelung "Frühstück" ist typisch. (Foto: shutterstock – Sorbis) Im nachfolgenden Beispiel für eine Verbundplatzierung – wieder an einem Gondelkopf – wurden Artikel aus der Bedarfsbündelung "TV-Abend" zusammengefasst. Erdnüsse Schokolade Laugenbrezeln Monster Drinks Jim Beam Whiskey Katjes Verbundplatzierung: Definition, Vorteile und Beispiele (Foto: shutterstock – Sorbis)
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Daher werden hier nur wenig rentable Produkte, Nachfüllware oder leichte Artikel [3] platziert. Sichtzone: Die Sichtzone befindet sich in einer Höhe von 140-180 cm (Blickhöhe) und ist der ideale Präsentationsplatz [4], da Artikel in diesem Bereich die größte Kundenaufmerksamkeit genießen. Hieraus folgt, dass dieser Regalabschnitt sehr verkaufsintensiv ist [5]. Daher sollten hier idealerweise hochpreisige bzw. Deckungsbeitragsstarke Waren platziert werden. Warenplatzierung im real.com. [6] Greifzone: Die Greifzone befindet sich in einer Höhe von 60-140 cm und ist nach der Sichtzone die verkaufsstärkste Zone. [7] Folglich wird in diesem Bereich das normale Sortiment des Handelsunternehmens platziert. [8] U. a. werden hier auch gut kalkuliert Spezialitäten mit aquisitorischer Wirkung platziert. [9] Bückzone: Die Bückzone befindet sich in einer Höhe von unter 60 cm. [10] Dieser Bereich ist anders als die Sichtzone und die Greifzone nur wenig verkaufsstark. [11] Folglich werden hier Produkte angeordnet, die Preisgünstige Waren darstellen, einen geringen Deckungsbeitrag besitzen [12], No-Name Produkte sind oder schwer und voluminös sind wie z.
der markt volume 44, pages 31–43 ( 2005) Cite this article Abstract Entscheidungen über die Platzierung von Waren in den Regalen des Lebensmitteleinzelhandels erfordern Informationen darüber, wie die Kunden die Regale und ihre Artikel wahrnehmen. Ein Instrument, das diesen Informationsbedarf decken kann, ist die Blickverlaufsanalyse. Die Blickregistrierung (Eyetracking) liefert Daten, welche Produkte die Kunden betrachten, welche sie übersehen, wie lange die Blicke dauern und wie sie verlaufen. Warenplatzierung im regal sport. Der vorliegende Beitrag beschreibt eine Blickverlaufsstudie, die für die Warengruppe Frischkäse in drei Geschäften eines SB-Warenhausfilialisten durchgeführt worden ist. Verschiedene Kennziffern charakterisieren das Such- und Orientierungsverhalten der Kunden am Regal und liefern Aussagen über die Wertigkeit von Artikeln und Regalbereichen. Zentrale Ergebnisse sind, dass der Blickverlauf bestimmten Mustern folgt und dass sich bestimmte Artikel von der Regalplatzwertigkeit emanzipieren können. Literatur Bänsch, A.
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