20. Juni 2014 von Was heisst eigentlich "Integrierte Kommunikation"? Wir erklären es Dir Integrierte Kommunikation (IK) ist ein Begriff, der heute häufig verwendet wird. Doch was bedeutet integrierte Kommunikation überhaupt? In unserem Beitrag gehen wir dieser Frage auf den Grund. Wir schauen uns Schritt für Schritt die einzelnen Elemente des IK-Konzepts an und schaffen somit eine ideale Arbeitsgrundlage. Inhaltsverzeichnis Integrierte Kommunikation: Begriffserklärung Die Analyse Strategiepapier strategische Positionierung Kommunikative Leitidee Leitinstrumente Zusammenfassung Kurz gesagt, sollen mittels integrierter Kommunikation alle Massnahmen im Bereich Kommunikation – sowohl die internen wie auch die externen – eine Einheit darstellen. Integrierte Kommunikation – Wikipedia. Integrierte Kommunikation ist ein Managementprozess. Dadurch soll eine Einheit in der Kommunikation geschaffen und ein einheitliches Erscheinungsbild gegenüber der Zielgruppe erwirkt werden. Durch integrierte Kommunikation ist die Wirksamkeit besser messbar und es können Synergien genutzt werden.
Die Grundlage dafür ist die strategische Positionierung. Die strategische Positionierung stellt das Leitziel des Unternehmens dar. Es ist das "oberste" Kommunikationsziel, welches sich ein Unternehmen gesetzt hat. Aus diesem Kommunikationsziel (strategische Positionierung) werden Zwischenziele und Einzelziele abgeleitet. Strategische positionierung integrierte kommunikation nach. Zwischenziele Die Zwischenziele geben eine grobe Richtung vor und werden für ungefähr 3 – 5 Jahre (mittelfristig) festgelegt. Die Ziele werden differenziert für die Hauptzielgruppen und müssen aufeinander abgestimmt werden. Im Normalfall bestehen die Zwischenziele aus qualitativen (Bekanntheit / Einstellung / Image / Verhalten) und quantitativen (Gewinn / Umsatz / Absatz) Zielen. Beispiel eines möglichen qualitativen Zwischenziels: Steigerung der Bekanntheit bei der Zielgruppe "junge Kunden. " Einzelziele Sind die Zwischenziele bestimmt, werden die Einzelziele definiert. Einzelziele sind kurzfristige, taktische Ziele und werden für einen Zeitraum von 1 Jahr festgelegt.
Da Punkt 1 und 2 immer wieder zur Orientierung auf der Metaebene herangezogen werden, muss das Ganze allumfassend Anwendung finden können. 3. Spezifizierung der Leitinstrumente Für die Ausrichtung der Gesamtkommunikation ist eine klare Zuordnung von Funktion und Aufgabe der einzelnen Kommunikationsinstrumente für die Gesamtkommunikation zu geben. Die Leitinstrumente werden dabei als zentral gewertet für die Erreichung der angestrebten Positionierung. Aus diesen Kernelementen werden dann die Regeln bzw. Richtlinien für die Umsetzung abgeleitet. Diese Regeln werden im Konzeptpapier der integrierten Kommunikation zusammengefasst und haben die Aufgabe die Zusammenhänge zwischen den strategischen Zielen, Kernbotschaften und Leitinstrumenten zu konkretisieren und umzusetzen. Unter dem 1. Integrierte Kommunikation: Definition und 4 Optimierungsregeln. Punkt würde ich die Strategie von Kodak in der B2B- Kommunikation und in der B2C-Kommunikation einordnen wollen. Da diese Ausrichtung maßgebliche auf die Imagesteigerung und, dem Ziel eines jeden Unternehmens, die Gewinnmaximierung herabzielt.
Die Strategie der Einzelinstrumente wird nach 4 Dimensionen konkretisiert: Kommunikationsobjekt Kommunikationsbotschaft Kommunikationsmittel Kommunikationszielgruppe Allerdings ist hier auch wieder zu gewährleisten, dass sich die Strategien einzelner Kommunikationsinstrumente in die Strategie des Gesamtkommunikation einfügt. Sozusagen durch eine Up-down-Planung das Ganze stimmig zu den Strategieschwerpunkten auf Ebene der Gesamtkommunikation passt. Daher habe ich bereits weiter oben mit einer Zuordnung begonnen und versucht Kodak einzugliedern. Social Media ist freilich nur ein kleines Teilelement der gesamten Kommunikation. Allerdings ist jedes Kommunikationsinstrument durchkonzipiert und findet seine Wurzeln in der obigen Einteilung allgemeiner. Strategische positionierung integrierte kommunikation definition. Da sich die Teilelemente wie zum Beispiel Social Media im Konstrukt der gesamten strategischen Ausrichtung der Unternehmens- und Marketingkommunikation wiederfinden. Bruhn hierzu, wie folgt " Die für die Gesamtkommunikation festgelegte Strategie der Integrierten Kommunikation (Top-down-Planung) ist also durch eine instrumentenspezifische Integrationsplanung (Bottom-up-Planung) zu ergänzen. "
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PLZ 90552 Überblick Postleitzahl 90552 Ort Röthenbach an der Pegnitz Einwohner 11. 699 Fläche 21, 71 km² Bevölkerungsdichte 539 Einwohner pro km² Kennzeichen LAU Bundesland Bayern Daten: Statistische Ämter des Bundes und der Länder; Zensus 2011. Karte Postleitzahlengebiet 90552 90552 ist als PLZ dem Ort Röthenbach an der Pegnitz ( in Bayern) zugeordnet. Annähernd 12. 000 Menschen leben in diesem PLZ-Gebiet. Fläche & Einwohnerzahl Das Postleitzahlengebiet 90552 umfasst eine Fläche von 21. 7 km² und 11. 699 Einwohner. In direkter Nähe von 90552 Röthenbach an der Pegnitz liegen die Postleitzahlen 90607, 90571 und 91207.
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Stadt: Röthenbach an der Pegnitz Postleitzahl: 90552 Bundesland: Freistaat Bayern Postleitzahlen in der Umgebung Röthenbach an der Pegnitz Postleitzahl Rückersdorf Postleitzahl Schwaig Postleitzahl Leinburg Postleitzahl Lauf an der Pegnitz Postleitzahl Ottensoos PLZ Register 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Stadt Register A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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