Liebe Freund*innen, so oft haben wir davon geträumt, jetzt tun wir es: Wir starten eine bundesweite Bildungskampagne gegen Sexismus! Wir präsentieren euch heute zum Weltfrauentag das Arbeitsheft gegen Sexismus für die 7. bis 9. Klassen, das ihr ab sofort im Shop bestellen könnt! Es basiert auf den drei Postern für das Klassenzimmer, die wir seit dem Weltmädchentag 2020 wöchentlich zuhauf verschicken und die mittlerweile in der dritten Auflage sind. Viele der Illustrationen sind auch im Heft, wir haben sie durch weitere ergänzt. Neben den Themen Abwertung von Mädchen, Homofeindlichkeit und Genderstereotype werden auch Sexismus in der Werbung, Abwertung von Jungen und unbewusste Vorurteile besprochen. Begleitmaterial zu den Themen – RISE. Als Klassenaufgaben dürfen die Kinder Werbung umgestalten, sich im Klassenraum aufteilen und für oder gegen ein Hotpants-Verbot streiten oder gendergerechtes Spielzeug konzipieren. Was uns wichtig war: Alle Arbeitstexte im Heft beruhen auf aktuellen Forschungsergebnissen und unsere eigene, progressive Meinung ist farblich gekennzeichnet.
Daran ändere auch der daneben stehende Werbetext "Werbung die rockt" nichts. Ebenfalls als sexistisch rügte der Deutsche Werberat die Fahrzeugwerbung der Pruchnewski-Fliesen-Kamine-Kachelöfen GmbH & Co. KG aus Gotha in Thüringen. Das Unternehmen wirbt auf seinem Firmenwagen unter dem Slogan "(Fliesen-)Design ohne Grenzen" mit der Abbildung eines lasziv posierenden weiblichen Modells in Dessous und halterlosen Strümpfen. Sexismus werbung unterricht stellen. Nach Ansicht des Gremiums würden Frauen durch das Motiv ausschließlich auf ihr körperliches Erscheinungsbild reduziert. In Verbindung mit dem Slogan werde zudem die sexuelle Verfügbarkeit von Frauen nahegelegt. Der Deutsche Werberat beanstandete auch eine Werbung, die der Elektronik-Anbieter TECHNIKdirekt aus Würzburg per Newsletter versandte. Beworben wurden runde Lautsprecher mit der Abbildung einer in knapper und aufreizender Unterwäsche auf einem Sofa liegenden Frau. Ein Verstoß gegen Ziffer 5 der Verhaltensregeln gegen Herabwürdigung und Diskriminierung, so urteilte der Deutsche Werberat, denn auch hier würden Frauen auf ihre Sexualität reduziert.
Wer mit seiner Werbung Aufmerksamkeit erzeugen will, der zeigt eine halbnackte Frau in aufreizender Pose. Das ist auch 2017 – trotz Sexismus-Debatte – noch so. Eine aktuelle Studie der Hochschule der Medien Stuttgart belegt, dass fast jede dritte Frau in der Werbung sexualisiert dargestellt wird. 1996 war es allerdings noch mehr als jede zweite Frau. Damals dominierten sexualisierte Reklamen vor allem die Bereiche Automobil und Dienstleistungen. Sexismus in der Werbung: „Abschleppen ist genau dein Ding?“ - Medien - Gesellschaft - Tagesspiegel. 20 Jahre später wirbt die Kosmetikbranche mit 68 Prozent am häufigsten mittels freizügiger Frauen oder verführerischer Gesten. Deshalb fördert das Bundesfamilienministerium seit Oktober den Hamburger Verein Pinkstinks mit rund 400 000 Euro, damit dieser bis 2019 ein bundesweites Monitoring sexistischer Werbung durchführt. Mit Materialien soll der Verein Bildungseinrichtungen über das Thema informieren. Gegen Sexismus, Diskriminierung und Geschlechterstereotype Die vier Aktivisten kämpfen bereits seit vier Jahren gegen Diskriminierung in der Werbung.
Der Deutsche Werberat hat zwei Unternehmen wegen Gewaltverherrlichung sowie diskriminierender und angsterregender Werbung im Zusammenhang mit Flüchtlingen gerügt. Drei weitere Motive wurden als frauenerniedrigend sowie eines als männerherabwürdigend beanstandet und öffentlich missbilligt. Sexismus in der Werbung - ein immerwährender Streitpunkt. Als gewaltverherrlichend hat der Werberat die Anzeigen- und Internetwerbung des Augenoptikers BERGER Brillen aus Altenburg in Thüringen gerügt. Das Unternehmen wirbt mit der Abbildung einer Frau mit Maschinengewehr in der Hand unter dem blickfangartig herausgestellten Slogan "Zeit sich zu bewaffnen". Nach Ansicht des Werberats werde durch die Werbemaßnahme zur Gewaltanwendung aufgerufen. Insbesondere vor dem Hintergrund der aktuellen gesellschaftspolitischen Debatten und Entwicklungen mit Blick auf die Flüchtlingsthematik sei ein derart offensiver Gewaltappell gesellschaftlich nicht akzeptabel (Verstoß gegen die Grundregeln zur kommerziellen Kommunikation des Deutschen Werberats). Demgegenüber würden die produktbezogenen Elemente des Werbemotivs - die abgebildete Frau trägt eine Brille und ein vergleichsweise kleingedruckter Zusatz stellt klar, dass man sich mit Brillen des Unternehmens "bewaffnen" solle - in der Wahrnehmung von untergeordneter Bedeutung sein und könnten dem Motiv die gewaltverherrlichende Grundaussage nicht nehmen.
Viele Unternehmen ziehen ihre Reklame zurück, wenn der Werberat sie über Beschwerden informiert. Pinkstinks' Monitoring findet Busse problematisch, weil es auf "Skandalisierung durch öffentliches Anprangern" abziele. Man müsse den Unternehmen Gelegenheit zur Stellungnahme geben, findet sie. "Wir sind nicht der neue Werberat" Der Werberat rügt erst dann eine Werbung, wenn das verantwortliche Unternehmen sie nach einer Beanstandung nicht ändert oder zurückzieht. Teilweise würden beim Werbemelder auch ältere Motive hochgeladen: "Es wird offensichtlich gar nicht recherchiert, ob es sich überhaupt um eine aktuelle Werbung handelt", bemängelt Busse. "Wenn überhaupt, sollte solch ein Monitoring von einer objektiven wissenschaftlichen Einrichtung durchgeführt werden. Sexismus werbung unterricht ab kommender woche. Nicht von einer NGO, die ein gesetzliches Kommunikationsverbot durchsetzen will. " Gender-Forscherin Schmiedel bestreitet Schlagzeilen, wonach Pinkstinks sich für den neuen Werberat halte: "Wir haben nie gesagt, dass wir der Werberat seien oder ihn ersetzen würden. "
SPIEGEL ONLINE: Was wollen Sie gegen Sexismus in der Werbung unternehmen? Schmiedel: Es reicht offenbar nicht, wenn der Deutsche Werberat für diskriminierende Reklame eine Rüge erteilen kann. Wir wollten deshalb in der vergangenen Legislaturperiode durchsetzen, dass die Politik eine Gesetzesnorm beschließt, aber das hat nicht geklappt. Deshalb gibt es die als Monitoring-Projekt, um abzuschätzen, wie groß das Problem in Deutschland ist. Wir sammeln zwei Jahre und werten das Ergebnis aus. SPIEGEL ONLINE: Und dann? Schmiedel: Was daraus langfristig wird, ist offen. Aber wir merken, dass Menschen schon jetzt nachdenklich werden, wenn sie sehen, dass die halbnackte Frau vom Toilettenpapier bis zum Hundefutter alles bewirbt. Kurzfristig hat Pinkstinks schon öfter einen Shitstorm gegen betroffene Firmen auslösen können. SPIEGEL ONLINE: Was ist, wenn Firmen sexistische Werbung schalten, um genau das zu provozieren und möglichst viel Aufmerksamkeit zu erheischen? Schmiedel: Wir können das nicht ausschließen.
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