Mitten im grauen Alltag läuft im Hintergrund ein Radioprogramm. Die Moderation informiert mich über die Welt da draußen, die Musik gefällt und dann kommt die Werbung. Was ist gute Radiowerbung? Aus einer Soundwolke tauchen Marken und Botschaften auf und verschwinden wieder. Ein Angebot jagt das Nächste und plötzlich horchen Sie auf. Fast unbemerkt tanzt ein Lächeln über Ihr Gesicht und der graue Alltag ist kurz vergessen. Und damit komme ich zum ersten meiner vier Beispiele für gute Radiowerbung. Stichwort: Emotionalität Als ich das erste Mal diesen Spot von Stage Entertainment hörte, habe ich gleich mit eingestimmt. Alleine im Auto singt es sich einfach herrlich ungeniert. 15 exzellente Storytelling Beispiele in der Werbung | RiskPlayWin. Am besten hören Sie jetzt selbst, also nicht mich, sondern was mich zum Lächeln gebracht hat: Sorry an dieser Stelle, falls Sie jetzt einen Ohrwurm haben. Stichwort: Authentizität und Glaubwürdigkeit Diese zwei besonderen Merkmale erreichen Sie in einem Werbespot nicht ganz so einfach. Das jetzt folgende Motiv wurde hierfür nicht wie üblich im Studio aufgenommen, sondern beim Kunden.
Das kannst du! Um deine Leser wachzurütteln, kannst du sie keck herausfordern. Eine Variante, die sich eignet, wenn du Sport, Spaß und Spiel verkaufen willst: Sieh dir zum Beispiel Teaserfilme für neue PC-Spiele an. Hier wird intensiv mit dem Stilmittel der Herausforderung gearbeitet: " Bist Du bereit für den Adrenalinkick Deines Lebens! " "Schnall Dich an: …" "Gewöhnlich war gestern: Jetzt wartet das Abenteuer! " Mit der Herausforderung packst du deinen Leser direkt in seiner Ehre. Und in seinem Wunsch, sich Herausforderungen zu stellen und sie zu meistern. Tipp Nr. Werbetexte schreiben - Textbroker. 6: Die Porsche-Variante: Fakten, die beeindrucken Gerade bei Autowerbungen ist diese Einstiegsvariante sehr bliebt. Oft bestehen Autoanzeigen sogar einzig und allein nur daraus: Fakten. Wenn dein Produkt es hergibt, dann kannst du beeindruckende Fakten nutzen, die du locker aufbereitest – und mit denen du gleich zu Beginn des Textes klotzt. Wenn du ein E-Bike verkaufst, kannst du also so beginnen: " Kraftvolle 250 Watt unterm Sattel, bis zu 60 km Reichweite, bis zu 25 km/h schnell: Dieses Elektrobike hat es in sich. "
Sind Inhalt und Zielgruppe bekannt, setze hierfür gezielt Stilmittel der vorstehenden Tabellen ein, damit deine Kernbotschaft tatsächlich im Kopf deiner Leser haften bleibt. Das KISS-Prinzip der Werbung gilt nicht nur für Slogans. Check deine Texte beim abschließenden Überarbeiten auf unnötige Füllwörter wie "auch", "eben", "natürlich" oder "eigentlich". Was entbehrlich ist, wird rücksichtslos durchgestrichen! Überanstrenge deinen Leser niemals mit unnötigen Informationen, sonst wird er schneller die Flucht ergreifen, als dir lieb ist. Inhaltslose Floskeln hemmen den Lesefluss ebenso wie lange, verschachtelte Sätze. Dein Leser wird es dir danken, wenn er flüssig von oben nach unten durch deinen Text kommt. Wie aus Aussagen einprägsame Botschaften werden Wenn es darum geht, dass ein Vorteil oder eine Botschaft kommuniziert wird, sollte das möglichst anschaulich und assoziationsreich passieren. Hinhörer: Vier Beispiele für echt gute Radiowerbung. Auch hier kann Taktik zum Zug kommen. Wenn uns ein Unternehmen den vermeintlichen Vorteil seiner Marke eins zu eins aufdrängt, werden wir diesen uns aufgezwängten Nutzen im besten Fall belächeln.
Deshalb muss nicht jeder Autor alle Passagen des Artikels unterstützen.
Zahl in Klammern = Anzahl der Artikel-Bearbeitungen dieses Autors. Eine hohe Anzahl bedeutet nicht zwangsweise, dass dieser Autor auch viel Inhalt zum Artikel beigesteuert hat. ↑ a b Newsletter von Maxim Mankevich am 3. 10. 2018
↑ Newsletter von Maxim Mankevich am 8. 2018