Wenn sich Michael Porter eines Themas annimmt, geschieht das gründlich. Der Harvard-Business-School-Professor ist einer der angesehensten Managementexperten weltweit. Seine frühen Arbeiten über die Kräfte des Wettbewerbs und über Strategieentwicklung haben ihn berühmt gemacht. In jüngerer Zeit versuchte er sich an der Neuerfindung des Gesundheitssystems in den USA, und er präsentierte mit seinem Shared-Value-Konzept einen wichtigen Beitrag zur Kapitalismusdebatte. In unserem Schwerpunkt "Das Internet der Dinge" schlägt Porter nun, zusammen mit seinem Koautor James Heppelmann, auf über 25 Seiten einen Bogen von der Entwicklung smarter, miteinander vernetzter Produkte und Maschinen zu den Auswirkungen dieser Technologie auf die Geschäftsmodelle der Unternehmen. Smarte Produkte ändern alles - manager magazin. Wie Sie in einer vollständig vernetzten Wirtschaft die richtige Strategie finden, lesen Sie in "Wie smarte Produkte den Wettbewerb verändern" ab hier. Im Anschluss liefern die HBS-Professoren Marco Iansiti und Karim Lakhani eine Best Practice für den Umgang mit dem digitalen Wandel.
In diesem Beitrag und in einer demnächst erscheinenden Fortsetzung analysieren wir diese Revolution und untersuchen die strategischen und operativen Auswirkungen, die sich daraus ergeben. DIE DRITTE WELLE Zweimal hat die Informationstechnologie in den vergangenen 50 Jahren Wettbewerb und Strategie umgekrempelt. Jetzt erleben wir die dritte grundlegende Veränderung. Bevor es die moderne IT gab, waren unsere Produkte rein mechanisch, und die Tätigkeiten entlang der Wertschöpfungskette stützten sich auf manuelle, auf Papier festgehaltene Prozesse und verbale Kommunikation. In den 60er und 70er Jahren des 20. Wie smarte Produkte Unternehmen verändern - EconBiz. Jahrhunderts brachte die erste IT-Welle eine Automatisierung einzelner Tätigkeiten mit sich - von der Auftragsbearbeitung über das Bezahlen von Rechnungen bis hin zu rechnergestütztem Design (CAD) und Ressourcenplanung per Computer (siehe dazu den Artikel "Die Informationstechnik revolutioniert Branchen und Märkte: Wettbewerbsvorteile durch Information" von Michael Porter und Victor Millar, Harvard Business Manager 1/1986).
Die Internet-Ära wurde in den 1980ern und 1990ern durch die zweite Welle ausgelöst. Diese Zeit ist die Geburtsstunde des eCommerce. Die dritte Welle ist nun das Internet der Dinge mit seinen smarten Produkten. Dies zieht nicht nur eine veränderte Wertschöpfung nach sich, sondern auch gänzlich neue Produktwelten. Die IT wird zu einem festen Bestandteil der Fertigungen. Was sind eigentlich smarte, vernetzte Produkte? Smarte Produkte weisen drei Komponenten auf: physische, "intelligente" und vernetzte. Alle drei Kernelemente wirken in einer Art Kreislauf miteinander und steigern den gesamten Wert des Produktes. Ein vernetztes Produkt lässt sich am besten anhand eines Autos erklären. Die physische Komponente besteht aus dem mechanischen und elektrischen Teil, sprich dem Motor, den Reifen und der Batterie eines Autos. Die intelligente Komponente umfasst Sensoren, Datenspeicher oder die Software. Wie smarte Produkte Unternehmen verändern von Michael E. Porter und James E. Heppelmann — Gratis-Zusammenfassung. Im Wagen sind das zum Beispiel Touch Screen Displays oder Regensensoren an den Scheibenwischern.
Der Begriff "Internet der Dinge" wurde geprägt, um die wachsende Zahl intelligenter, vernetzter Produkte und die damit verbundenen neuen Möglichkeiten zu beleuchten. Doch er wird weder dem Phänomen an sich noch den Auswirkungen gerecht, weil er das falsche Element in den Mittelpunkt rückt. Das Internet ist nur ein Mechanismus, um Daten zu übermitteln, ganz gleich, ob es dabei um Menschen oder Dinge geht. Das grundlegend Neue ist nicht das Internet, sondern die Wesensveränderung der "Dinge". Die erweiterten Funktionen intelligenter, vernetzter Produkte und die von ihnen erzeugten Daten sind das eigentlich Revolutionäre, das eine neue Ära des Wettbewerbs einläutet. Für die Unternehmen ist es wichtig, dass sie nicht bei den einzelnen Technologien hängen bleiben, sondern sich auf die Veränderung des Wettbewerbs konzentrieren, die durch die neue Produktkategorie ausgelöst wird.
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