Die Dr. Oetker Pudding-Werbung (50er-Jahre) "Eine Frau hat zwei Lebensfragen: Was soll ich anziehen und was soll ich kochen. " Die Werbeabteilung von Dr. Oetker hat in diesem Spot versucht, so viel Sexismus wie möglich in knapp zwei Minuten unterzubringen. Das ist ziemlich gut gelungen, denn "eigentlich hat die Frau es ja vieeeeel besser, denn sie darf backen! " Die Grundig-Rundfunkempfänger Werbung (50er-Jahre) Mansplaining in einem Werbeclip erklärt: Das dumme Frauchen versteht natürlich nichts von Technik und so kann der Mann mit feisten Lächeln und erhobenem Zeigefinger seinen neuen "Grundig Ferndirigenten" erklären – eine Fernbedienung fürs Radio. Die Afri-Cola-Rausch-Werbung (60er-Jahre) Die Afri-Cola Werbung aus dem Jahr 1968 war als Revolution gedacht: Weg vom klassischen Frauenbild, hin zu mehr Freiheit und Selbstbestimmung. "Freiheit und Girl-Power" hieß in dem Filmchen allerdings, dass halbnackte Frauen sich lasziv die Brause in den Rachen kippen, während die meisten Männer (Lederjacken-Rocker, Soldaten) angezogen ihre Cola genießen dürfen.
Ein Untertitel über das, was Frauen wirklich wollen. Ich habe mich schwer damit getan, einen Namen für diesen Blog zu finden. "Spagathe" stand schnell fest. Aber ein Untertitel sollte erklären, worum es hier geht. Nicht um Gymnastik. Nicht um Zirkus, nicht um Wellness. Sondern um die Frage, wie eine Frau mit Kindern und Beruf heute gut leben kann. Vorerst lautet mein Untertitel: "Die zwei Fragen einer Frau". Er kommt (wie so vieles, das zwar praktisch, aber nicht wirklich gut ist) von Doktor Oetker. Ein Pudding löst die die meisten Probleme einer Frau. "Wir wissen ja: Eine Frau hat zwei Lebensfragen: 'Was soll ich anziehen? ' und 'Was soll ich kochen? '". Dieser Satz stammt aus einem Werbefilm für… Pudding! Was 1954 durchaus öffentlich sagbar war, bringt heute nicht nur Kampfemanzen auf die Palme. Denn der Satz reduziert Frauen auf zwei Kompetenzfelder: hübsch sein und kochen. Fairerweise hier der Kontext des anstoßerregenden Textes: Unter dem Titel "Wenn man's eilig hat" begleitet der Pudding-Werbespot die junge Sekretärin Renate.
Frauen backen, Männer schauen Fußball: ein veraltetes Rollenbild aus dem letzten Jahrhundert? Nicht, wenn es nach Dr. Oetker geht. Das Unternehmen wirbt zur Fußball-WM mit einem fragwürdigen Motiv – und hat dafür seltsamen Erklärung. In wenigen Tagen startet die Fußball-Weltmeisterschaft. Das deutsche Backwarenunternehmen Dr. Oetker hat sich passend dazu eine Werbekampagne für den Schweizer Markt einfallen lassen: Auf der Anzeige sieht man eine junge Frau, die eine Schürze trägt und einen Kuchen hält, der die Form eines Fußballs hat. Der Slogan dazu lautet: "Back deinen Mann glücklich – auch wenn er eine zweite Liebe hat. " Dr. Oetker erntet Shitstorm auf Twitter und Facebook Auf Facebook und Twitter wird die Anzeige heftig kritisiert: Nutzer werfen Dr. Oetker Sexismus und Frauenfeindlichkeit vor. Frauen kochen, backen, putzen und erziehen die Kinder, die Männer gehen arbeiten – und schauen Fußball. So sah die Rollenverteilung vielleicht früher aus, Dr. Oetker scheint nicht mitbekommen zu haben, dass diese Zeiten vorbei sind.
holer / 7. 3. 2020 - 08:28 Ob der Spruch der Oetker Werbung sexistisch, widerlich sein soll, scheint mir doch etwas übertrieben. Zwei Fragen die in unserer Familie, von Mann/Frau, öfters in der Woche gestellt werden das kapitalistische System gerne die Frau als Werbeträger sexistisch ausschlachtet, doch auch da glaube ich nicht, jene Frauen die halbnackt gezwungen werden ihren Körper auf Plakaten und co zur Schau stellen, gezwungen werden dies zutun. Der Rubel rollt und wollen wir doch nicht in Zeiten des Sowjetparadieses zurückfallen und die Frauen entscheiden lassen welch Lebensweise sie bevorzugen, jene Frauen die die traditionelle Frauen-, Mutterrolle bevorzugen an den Pranger stellen oder ihnen eine Lebensweise aufzwingen, die sie ablehnen.
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