Praxismarketing: Was ist in sozialen Netzen erlaubt? Manche Kliniken und Arztpraxen verwenden Social Media zur Bekanntheitssteigerung und Patientenbindung. Dafür pflegen sie neben ihrem "offiziellen" Internetauftritt oft FacebookSeiten, um gezielt aktuelle Themen aufzugreifen und sich zu präsentieren. Für Praxen gilt jedoch auch hier das streng reglementierte Werberecht im Gesundheitsbereich. Werbemaßnahmen in sozialen Netzwerken sind zulässig, wenn sie sich im vorgegebenen Rahmen bewegen. Social media für ärzte se. Dem Arzt sind grundsätzlich sachliche und berufsbezogene Informationen erlaubt. Nicht gestattet sind irreführende, anpreisende oder vergleichende Werbung. Für Ärzte und ihre Praxisteams können sich zudem Rollenkonflikte ergeben. Sie leisten in sozialen Medien im besten Sinne eine "telemedizinische" Arbeit, deren Effekte sie nicht kontrollieren können. Allgemeingültige Informationen können von Patienten in individuellen Situationen genutzt, individuelle Ratschläge verallgemeinert werden. Unverdächtig sind allgemeine lnformationen über Gesundheit (zum Beispiel Impfen) und Neuigkeiten wie die Einstellung neuer Mitarbeiter.
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Allerdings sollten Marketers sie auch nicht unter den Tisch fallen lassen, denn es gibt einige gute Beispiele dafür, dass die Einblendung berufsbezogener Informationen oder Einblendungen mit Bezug zum Job GERADE in einem nicht-beruflichen Umfeld eine besondere Aufmerksamkeit erfahren. Warum: Sie kommen für den Nutzer unerwartet und erfahren so eine andere Resonanz. Soziale Netzwerke für Ärzte: Wie aktiv sind HCPs in Communities? Posten, lesen, kommentieren: Während Mediziner in beruflichen Netzwerken eher passiv unterwegs sind (97 Prozent lesen Beiträge auf DocCheck, nur 16 Prozent posten eigene Beiträge), sind sie in nicht-medizinischen Communities weitaus aktiver aufgestellt. 64 Prozent der Heilberufler kommentieren Beiträge auf Facebook, 69 Prozent posten eigene Inhalte. Social Media für Ärzte- wie man als Arzt in den sozialen Medien erfolgreich ist - Little Birds Media. Die hohe Engagement-Rate bei Facebook und Co überrascht im Vergleich zu medizinischen sozialen Netzwerken. Das sind die Learnings Die Mehrheit der Ärzte bevorzugt medizinische Portale und Fachkreise Nicht medizinische Netzwerke haben beruflich eine eher untergeordnete Relevanz Innerhalb der medizinischen Communities konsumieren HCPs passiv.
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