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1. Definition Die Medienanalyse Print ist ein inhaltsanalytisches Verfahren zur Auswertung veröffentlichter Artikel in Printmedien. Sie wird auch als Medienresonanzanalyse bezeichnet und stellt das wohl bekannteste Instrument der PR-Evaluation dar. 2. Anwendungsbereiche Hauptsächlich wird die Berichterstattung über das eigene Unternehmen und eigene Dienstleistungen/Produkte in Printmedien erfasst und ausgewertet. Ausschnitt medienbeobachtung berlin 2021. Die Messung dieser Medienresonanz gibt Auskunft über den Erfolg der Presse- und Medienarbeit und stellt eine wichtige Grundlage für die Kommunikationsplanung dar. Neben quantitativen Daten, wie Reichweite, Position und Größe einzelner Artikel, kann mit qualitativen Auswertungen darüber hinaus die Art und Weise von Aussagen erfasst werden. Im DPRG/ICV-Bezugsrahmen für Kommunikations-Controlling ist die Medienanalyse damit auf der Ebene des externen Outputs anzusiedeln. 3. Umsetzung Die Basis für Analysen von Print-Medien bilden Clippings, eine Sammlung von Artikeln zu bestimmten Themen oder Suchworten.
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