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Der «Streisand»-Effekt Wie schwierig es ist, einmal entstandene Gerüchte wieder aus der Welt zu schaffen, demonstriert das Beispiel der Warsteiner Brauerei. Mitte der 1990er Jahre tauchten Gerüchte auf, die das Unternehmen in die Nähe von Scientology rückten. Obwohl Warsteiner sich mit ganzseitigen Anzeigen gegen die Rufmordkampagne zur Wehr setzte, brach der Absatz ein. Erst ein 2010 ausgestrahlter Fernsehbeitrag verschaffte Warsteiner eine Art öffentliche Rehabilitation. Die Geissens - Joghurt mit der Ecke de Luxe - YouTube. «Der Streisand-Effekt ist nicht zu unterschätzen», meint Breuer zur Krisenpoitik der Brauerei. Bezeichnet wird damit das Phänomen, durch den Versuch, eine Information zu unterdrücken, genau das Gegenteil auszulösen: nämlich die Information besonders bekannt zu machen. «Das Internet hat diesen Effekt noch verstärkt», so der Hamburger Werbetexter. Ob Birkenstock und die NPD, Thalia und Scientology oder Beckers Bester und die Nazis: Die Liste der durch solche Gerüchte diskreditieren Firmen ist lang. Handfeste Beweise gibt es meist keine.
Die RTL-II-Fernsehfamilie "Die Geissens" wird Testimonal der Kölner Großmolkerei Alois Müller. Das Millionärs-Ehepaar Carmen und Robert Geiss wirbt ab dieser Woche für die Edel-Joghurts "Ecke de Luxe". Die RTL-II -Fernsehfamilie "Die Geissens" wird Testimonal der Kölner Großmolkerei Alois Müller. Das Millionärs-Ehepaar Carmen und Robert Geiss wirbt ab dieser Woche für die Edel-Joghurts "Ecke de Luxe". Joghurt mit der ecke geissens ganze folgen. Die Kreation stammt von Scholz & Friends, Hamburg. Für die Kampagne haben die Müller-Manager mit dem Sender eine umfangreiches Sonderwerbepaket geschnürt. Müller präsentiert die derzeit laufende dritte Staffel der Dokusoap über die "schrecklich glamouröse Familie". In einem TV-Spot tritt das kölsche Jet-Set-Paar das Premium-Milchprodukt "Karibik Traum" löffend auf – selbstverständlich am Pool liegend und mit einem goldenen Löffel. Ein Making-Off über die Dreharbeiten des Spots läuft zusätzlich im Umfeld der "Geissens". Es soll zudem in weiteren "zielgruppenaffinen Umfeldern" gezeigt werden, erklärt der Sender.
Hauptsache, die Fassade glänzt. Nanny: Kindermädchen wechseln in der "Villa Geissini" in Saint Tropez schneller, als man sich ihre Gesichter merken kann. Einen Hungerlohn von 15 Euro pro Stunde sollen ihnen die Millionäre angeblich nur zahlen. Kein leichter Job. Es heißt, die Töchter boykottierten die Dreharbeiten und müssten mit Geschenken bestochen werden. Omega Bullock: Einer der wichtigsten Männer am Hofe Geiss: Carmens Friseur und Stylist. Sie teilt ihn sich mit ZDF-Moderatorin Marietta Slomka. Aber das kann auch ein Zufall sein. Joghurt mit der ecke geissens der. Power-Shoppen: Ob "Gutschi" oder Armani, bei der Auswahl ihrer Outfits ist Carmen wählerisch. Runtergesetzt müssen die Klamotten sein – und irgendwie zu dem Ed-Hardy-Look passen, den der Gatte mit seinem neuen Label Roberto Geissini für den Eigengebrauch entwirft. Aber als ehemalige Miss Fitness kann Carmen den Spagat. Roooobääärt: Er ist ein Macho, wie er nur noch bei McFit oder RTL II frei herumlaufen darf. "Du bist nicht blond gefärbt, du bist blond", das ist so einer dieser Sätze, die Robert Geiss seiner Frau gern um die Ohren haut.
Die Regie für den Werbefilm übernahm Frank Brendel, um Planung und Einkauf kümmert sich Mediacom. Die Spots kommen vor allem im Umfeld der Doku-Soap "Die Geissens" bei RTL 2 zum Einsatz. Die Jet-Set-Familie „Geissens“ wirbt für Müllers neuen Edeljoghurt | W&V. Neben Openern, Remindern und Closern wird in den Werbeblöcken außerdem ein 90-sekündiges Making-of zu sehen sein. "Mit der Vermittlung der beliebten RTL 2-Gesichter Carmen und Robert Geiss an Alois Müller und den begleitendenden Sonderwerbeformen ist uns ein erstklassiges Rundumpaket gelungen", freut sich Andreas von Berg, Leiter Sonderwerbeformen beim RTL-2-Vermarkter El Cartel Media: "Die Geissens und Ecke De Luxe: Im direkten Umfeld des Formats bei RTL 2 ist das unwiderstehlich! " jf
Sie schaukelten sich so weit hoch, dass sich Müller Milch 2007 zu einer Pressemitteilung veranlasst sah und darin sein kategorisches «Nein» zur NPD zum Ausdruck brachte. Verstummt sind die Gerüchte dadurch nicht. Immer noch melden sich regelmäßig Verbraucher bei dem Unternehmen und haken nach, wie Sprecher Alexander Truhlar auf Nachfrage von bestätigt. Auch wer nach Müller Milch googelt, kommt kaum an der Sache vorbei. Joghurt mit der ecke geissens den. Weit vorne erscheint der Eintrag «Müller Milch NPD». «Den Google-Treffer wird man nicht mehr los», prophezeiht der Internetexperte Peter Breuer dem Unternehmen einen Makel für die Ewigkeit. Zahlreiche Blogs und Foren mit Diskussionen um Müller Milch listet die Suchmaschine, viele sind mehrere Jahre alt. «Das Blog ist ein demokratischer Journalismus, der möglicherweise nicht unbedingt durch eine Gegenrecherche lebt», erklärt Breuer die tendenziösen Einträge. Warsteiner kostet Scientology-Gerücht Millionen Doch welche Optionen verbleiben im Zeitalter des Internets, derartige Unterstellungen nachhaltig zu entkräften?
Mit ihrem eigenen Label Uncle Sam verkauften die Geissen-Brüder in den 80er-Jahren Sportswear für breitbeinige Bodybuilder, "die in keine Jeans passten". Der Erlös aus dem Verkauf der Marke 1994 war der Grundstein für ihr Vermögen: geschätzte 140 Millionen Mark. Köln: Jecke Heimat der Wahlmonegassen, er: gelernter Groß- und Außenhandelskaufmann, sie: Boutiqueverkäuferin. Muss man noch erwähnen, dass seine Eltern mit Karnevalszubehör und Nippes handeln? Luxusprobleme: Sollen die Teppichfliesen für die Yacht braun oder kackbraun sein? Wie kriegt Carmen das "Silikon vom Baumarkt" aus der Unterlippe wieder heraus? Und wo kriegt Robert Ersatzgläser für seine zerbrochenen Chrome-Metal-Silver-Mirrored-Aviator-Sunglasses her? Das ist die tröstende Erkenntnis der RTL-II-Soap: Auch Millionäre haben so ihre Sorgen. Die Geissens, voll der Bööörner! - WELT. Moneten: Wie reich sind die Geissens wirklich? Böse Zungen behaupten, das Dolce Vita sei reine Show, ohne ihre Filmgagen und Werbeauftritte wären die Wahlmonegassen längst pleite. Dem RTL-II-Zuschauer dürfte ihr Kontostand egal sein.