Es funktioniert nicht umgekehrt. Ein zutiefst soziales Phänomen im Mittelpunkt einer scheinbar zahlenhörigen Wirtschaftswelt, da muss es Probleme geben. Ob Aldi, Lidl oder Penny, ob Kneipe oder Fast-Food- Franchise: Keine Marke kann allein über betriebswirtschaftliche Kennziffern gelenkt werden. Warum sind Menschen bereit, für eine Jeans 39, 90 EUR auszugeben, für eine andere 139, 90 EUR und ganz spezielle Menschen geben sogar 339, 90 EUR für ein Denim-Beinkleid aus? Die Frage lässt sich rein betriebswirtschaftlich nicht beantworten. Die Antwort liegt allein in den jeweils drei unterschiedlichen Jeans-Marken begründet. Das bedeutet in Bezug auf wirksame Markenführung: Jede interne Entscheidung benötigt profunde Kenntnis des jeweiligen Markensystems. Es bedeutet Herausarbeitung der entscheidenden Vorgänge, welche die Marke einzigartig machen. Es bedeutet Orientierung an Fakten, die im Unternehmen und seiner Geschichte liegen. 6 Gründe wie sie von einer starken Marke profitieren – mmntm Markenstrategie München. Wenn die Leistung einer Marke bestimmte Menschen zum Kauf anregt, müssen die Ursachen für den Kaufanreiz im Unternehmen liegen – und zwar nur dort.
Ergo: Der erste analytische Blick muss nach innen gehen. Niemals die Marke von ihrer Leistung trennen. Immer spezifisch sein. Warum Markenaktivierung so wichtig ist | MUUUH! Group. Unbestritten können Marken Emotionen hervorrufen – allerdings basieren auch stärkste Marken-Emotionen immer auf einer spezifischen Marken-Leistung. Die Emotion, die ein Porsche innerhalb seiner Kundschaft hervorruft, basiert immer auf einer Ingenieursleistung, die vorab in Zuffenhausen erbracht wurde – wenn die Produkte nicht die erwartete Leistung "auf die Straße" bringen, dann funktioniert es langfristig nicht mehr. Auch der größte Marken-Mythos fußt auf einer Leistung. In der Kommunikation wird dieses simple Ursache-Wirkungssystem gern auf den Kopf gestellt: Lachende attraktive und/oder prominente Menschen, süße Tierchen, Witze, grandiose Landschaften sollen grandiose Emotionen hervorrufen, tun sie vielleicht auch – nur leider nicht in Bezug auf das beworbene Produkt (meist wird es darüber gar nicht erinnert). Marke lebt im strikten Gegensatz zu abstrakten Emotionen allein von Spezifik.
Die großen Lagerhallen befanden sich meistens einige Kilometer von der Stadt entfernt. Es lohnte sich. Die Preise waren so günstig, dass es sich jeder leisten konnte. Doch mittlerweile kennen viele den Haken an der Sache. Aichhalden: Warum sind Jugendlichen Marken so wichtig? - Schramberg & Umgebung - Schwarzwälder Bote. Die Kleidung im Outstore ist qualitativ schlechter. Die Größen stimmen nicht. Die Verarbeitung ist meistens schlecht. Hinzu kommen Produktlinien, die als erheblich reduziert verkauft werden, die aber speziell nur für den Outstore produziert wurden. Immer mehr Käufer meiden daher diese Läden. Bild 1: Sale von Claudia Hautumm Bild 2: Karten von Lupo
Ein "Querschläger" auf Bewertungsportalen sorgt unter Umständen sogar dafür, dass Dein Bewertungsprofil noch glaubwürdiger erscheint. Selbstverständlich kannst Du auf schlechte Bewertungen reagieren (sofern dies möglich ist) – sachlich, argumentativ und erst wenn Du Dich innerlich abgeregt hast. Durch Deine Reaktion kannst Du sogar noch punkten. Alles was unter die Gürtellinie zielt, solltest Du an den Portalbetreiber melden. Wer bloggt hier? Ursula Paulick Markenbildnerin Ich unterstütze Unternehmer(innen) dabei, ein einzigartiges Profil zu entwickeln, mit dem sie sich vom Wettbewerb klar abheben. Sie erfahren von mir, wie sie mit einem unverwechselbaren Premium-Angebot eine Nische schaffen und genau die Kunden anziehen, die sie auch wirklich anziehen möchten – und zwar ohne lästige Kaltakquise und ohne marktschreierische Werbung. Sie wissen, was sie tun müssen, um hohe Preise zu erzielen und ihr Unternehmen nach vorne zu bringen. Mehr zu Ursula Paulick Share This Story, Choose Your Platform!
Eine weitere nützliche Google-Ressource ist Google Trends, mit deren Hilfe Sie sicherstellen können, dass Sie eine bessere Vorstellung vom branchenübergreifenden Verbraucherverhalten haben. Verfolgung organischer Backlinks Dies sind fantastische Neuigkeiten für Ihre Marke, daher sollten sie jederzeit nachverfolgt werden. Von Ihnen erworbene Backlinks sind ein Beweis für den Ruf der Marke und ein Hinweis darauf, dass Ihre Website und Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten. Backlinks und Empfehlungsverkehr, die durch Outreach und PR erzielt wurden, sollten ebenfalls überwacht werden. Wenn der Verkehr von diesen Backlinks gering ist, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass Ihr Publikum Sie noch nicht gefunden hat oder dass es Probleme mit Ihrem Social Media Marketing oder Ihrer SEO gibt. Social Media-Metriken Natürlich müssen Sie alle Aktivitäten in Ihren sozialen Netzwerken überwachen. Die Anzahl der Personen, die Ihren Seiten folgen, kann ein Hinweis auf die Markenbekanntheit sein, jedoch nur, wenn diese Zahlen ansprechend sind (über Likes, Shares oder Kommentare).
Damit wissen Sie jetzt, aus welchen Gründen Ihre Kunden Ihre Marke schätzen. Das sind Chancen, die Sie nutzen können und sollten. Für Sie vielleicht sogar noch spannender ist aber die Frage, was Sie als Anbieter mit der Marke darüber hinaus alles bewerkstelligen können: Marken helfen Ihnen, sich von den Mitbewerbern abzugrenzen und Ihr Profil zu schärfen. Marken helfen Ihnen dabei, Ihre Kunden an sich zu binden. Das ist nun klar. Aber Marken können noch mehr: Marken helfen Ihnen Ihre Zielgruppe, bzw. Ihre Zielgruppen angemessen anzusprechen und damit Ihren Markt systematisch zu bearbeiten – Marktsegment für Marktsegment. Marken können Ihnen helfen, neue Produkte leichter an den Start zu bringen. Marken geben Ihnen einen preispolitischen Spielraum, denn je besser es Ihnen gelingt sich als einzigartig zu positionieren, desto mehr können Sie an der Preisschraube drehen. Wenn Sie mehr zu diesem Thema lesen wollen, empfehlen wir diesen Artikel. Sie sehen, das Thema ist für jeden Unternehmer von grundlegender Bedeutung.