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Dafür ist es wichtig, einerseits Klischees, Halbwahrheiten und Mythen aktiv aus dem Weg zu räumen und andererseits den Worten auch die entsprechenden Taten folgen zu lassen. Nur mit der gelebten Praxis besteht die Kommunikationsarbeit den Realitätscheck. Mit dieser Positionierung wird das Profil des Finanzplatzes als Nischenplayer und Spezialist für massgeschneiderte und auf Generationen ausgerichtete Dienstleistungen aufgebaut und die Bekanntheit des Finanzplatzes gesteigert. Zugleich wird das «Steueroasen»-Image durch eine aktive Aufklärungsarbeit gepaart mit übereinstimmenden Taten und Worten korrigiert. Die Werte des Finanzplatzes sind «Stabilität», «Qualität» und «Langfristigkeit». Inhaltlich ergänzend für die Finanzplatzkommunikation sind die beiden strategischen Schwerpunktthemen «Innovation» und «Nachhaltigkeit». Die Vorbereitung: Tue Gutes und sprich darüber - FOCUS Online. Neue Wege der Kommunikation erkunden Die organisatorischen und theoretischen Grundlagen für eine erfolgreiche Finanzplatzkommunikation sind also erarbeitet. Wie schafft man es nun aber, mit beschränkten finanziellen und personellen Ressourcen das Thema Finanzplatz Liechtenstein in die öffentliche Wahrnehmung zu bringen?
Ab 1950 ging er als Geschäftsführer und Leiter der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit zum Deutschen Industrie- und Handelstag (DIHT) und wechselte von dort aus 1959 wieder zurück in die Industrie, nunmehr als Leiter der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit der Badischen Anilin- und Soda-Fabriken BASF (bis 1974). Aber seine eigentliche Lebensaufgabe fand er - so erzählte er es selbst - 1949 beim Frühstück, als er eine Telefonnummer suchte und sie beim besten Willen nicht finden konnte. Das war die Geburtsstunde des "Taschenbuchs des öffentlichen Lebens", das 1950 zum ersten Mal und jüngst in der 50. Auflage erschien. "Der Oeckl" ist ein großes Adressenverzeichnis in 15 Abteilungen von A = Bund bis P = Kunst und Kultur untergliedert. „Tu Gutes und sprich darüber.“ (Fundraising-Weisheit #9) | Sebastian Carp. In seinem Register finden sich 19 000 Ansprechpartner sowie 12 000 Institutionen und Verbände. Im deutschen Journalismus wie im Geschäftsleben und in der Politik ist "der Oeckl" unentbehrlich. Ein Pionier - das war Albert Oeckl bestimmt. Er zimmerte das ganze neue Feld der Öffentlichkeitsarbeit, begründete es als Lehrfach, schon ab 1960 hielt er die einschlägigen Vorlesungen an den Universitäten Heidelberg, Augsburg und der Freien Internationalen Universität in Rom.
Verpacke deine gesammelten Informationen in eine Geschichte und trage sie in dein Workbook ein! Übrigens: Wusstest du, dass es nur zu 7% auf den gesagten Inhalt ankommt. Viel wichtiger sind deine Stimme (38%) und 55% gehen auf deine Körpersprache und dein Aussehen zurück. Daher habe ich dir zum Abschluss noch eine kleine Werkzeugkiste für deine Selbstpräsentation zusammengestellt. Damit kann gar nichts mehr schief gehen! Halte Augenkontakt zu deinem Gesprächspartner & vergiss nicht zu lächeln. Denk an ein angemessenes Sprechtempo & an eine angenehme Lautstärke. Achte auf deine Körperhaltung (gerader Rücken und offene Armbewegungen). Sieh nicht zu häufig auf deinen Lebenslauf. Tue gutes und sprich darüber bibel. Du kennst deinen Werdegang auswendig. Geh nicht zu sehr ins Detail. Niemand interessiert in welchem Monat du welchen Job angefangen hast – sprich in Jahren. Timing! Rede nicht zu viel & nicht zu wenig. Wenn dein Gesprächspartner sich selbst gerne reden hört, fall ihm nicht ins Wort. Üblicherweise gilt: Dein Redeanteil liegt bei 60%.
Die Not macht erfinderisch und die modernen, elektronischen Kommunikationskanäle helfen dabei. Da ist einerseits die Webseite welche als ansprechende Visitenkarte des Finanzplatzes im World Wide Web dient. Ein Anker, ein Einstieg in den Finanzplatz, der umfassend und aktuell gehalten wird. Aktiv an die Öffentlichkeit gelangt Liechtenstein Finance primär mit Onlinekampagnen. 2020 war das eine Kampagne zum Thema «Stabilität und Rechtssicherheit in anspruchsvollen Zeiten». Über eine Laufzeit von knapp einem halben Jahr und ergänzt mit in Printmedien publizierten Beiträgen zu Liechtenstein und seinem Finanzplatz wurden auf diesem Weg rund fünf Millionen Personen im deutschsprachigen Raum aktiv auf den Finanzplatz und seine Vorzüge aufmerksam. Die Website-Besuche haben sich in diesem Zeitraum verdreifacht. Über Gute Taten sprechen oder nicht? (Bibel). Aber auch die neu erarbeitete klassische Broschüre zum Finanzplatz Liechtenstein wird rege nachgefragt. Onlinekampagne und klassische Kanäle Die Kampagne wird dieses Jahr weitergeführt mit «11 Mythen zu Liechtenstein und seinen Finanzplatz».
Als «Early-Adopter» des OECD-Standards zum automatischen Informationsaustausch hat Liechtenstein Vorbildcharakter bewiesen. Dennoch wird diese Neuausrichtung des Finanzplatzes im internationalen Umfeld bislang nur unzureichend wahrgenommen und der Finanzplatz Liechtenstein nach wie vor oft mit Klischees in Verbindung gebracht. Handlungsbedarf erkannt Darum entschlossen sich die Liechtensteinische Treuhandkammer (THK) und der Liechtensteinische Bankenverband (LBV) im Jahr 2017, gemeinsam ein Projekt zu lancieren, aus dem eine langfristig tragfähige Positionierungs- und Kommunikationsstrategie zur aktiven Vermarktung des Finanzplatzes Liechtenstein hervorgehen sollte. Tue gutes und sprich darüber bibel 2. Die beiden Verbände verstanden sich dabei als Initianten mit dem Ziel, die Regierung und alle Finanzplatzakteure in das Projektergebnis einzubinden. Denn gerade in einem Kleinstaat wie Liechtenstein kann die Positionierung und Kommunikation nur geeint funktionieren. Die einzelnen Akteure und Verbände erreichen im internationalen Umfeld zu wenig Aufmerksamkeit.