"Doch was wir vielleicht manchmal nicht mehr hören können, kann für Leute von außen sehr wichtig sein. " Man könne doch "mit Klischees ironisch umgehen", schlug Fuchs vor – und verwies auf die bemerkenswert singenden Stadtmusikanten auf der Bewerbungs-Homepage. Auch Klaus Sondergeld, Chef der Bremen Marketing GmbH, hieb in diese Kerbe. Es gehe vor allem darum, "Presseleute, Juroren und Politiker außerhalb Bremens" von einer Entscheidung für Bremen zu überzeugen, sagte der Werbe-Fachmann. Der Köder muss dem Fisch schmecken - Omnitext. "Der Köder muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler. " M. Jox Suchformular lädt … Wollen Sie taz-Texte im Netz veröffentlichen oder nachdrucken? Wenden Sie sich bitte an die Abteilung Syndikation:. Friedrichstraße 21 10969 Berlin Mail: Telefon: 030 - 259 02 204
Es gibt aber natürlich einige Tricks und Kniffe, wie man Eigenlob und Wertungen dennoch unterbringen kann. Mehr davon in einem anderen Blogpost. Wer diese fünf Grundregeln beachtet, hat schon die wichtigsten Voraussetzungen erfüllt, einen Pressetext schreiben zu können, der den Bedürfnissen von Journalisten genügt. Und damit bessere Chancen hat, Medienvertreter mit seiner Information zu ködern.
Kurz und knackig: Journalisten stehen unter großem Zeitdruck und schaffen es kaum, lange Texte durchzuarbeiten. Daher müssen sie Texte so geschrieben sein, dass ihre Prüfung auf Abdruck-Tauglichkeit für die Journalisten ganz leicht ist – das Wichtigste muss am Anfang stehen und die Texte sollten insgesamt kurz sein. Es gibt sogar eine Faustregel: Themen, die sich in einem einseitigen Pressetext nicht ausreichend darstellen lassen, eignen sich nicht gut für eine Presseaussendung. Basisinfo ist nötig: Wenn bei einem Pressetext ein Rückfragehinweis – Name des Ansprechpartners, eMail-Adresse, Telefonnummer, Adresse – fehlt, wird er vom Journalisten zumeist sofort entsorgt. „Der Köder muss dem Fisch schmecken“ - taz.de. Außerdem benötigen eventuell beiliegende Pressefotos die entsprechende rechtliche Kennung plus einen guten Bildtext. Wertungen sind verboten: Gute Pressetexte müssen nicht unterhalten, sondern sollen nüchtern und korrekt informieren. Ebenso sind Superlative und Eigenlob genauso verboten wie jegliche Wertung. Werten dürfen nur die Journalsiten.
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