Dann müssen wir eine Frage vorschalten, die den Kunden in sein Problem, seine Herausforderung oder seine Aufgabe mitten rein stellt. In einem Ladengeschäft oder auf einer Messe ist die passende Frage: "Was hat Sie heute hierher (auf die Messe; zu uns an den Stand) geführt? " (Ich komme wegen der mittelgroßen Industriepumpen. – Ahh, sehr gut. Was pumpen Sie? ) Und wenn man jemanden am Telefon hat, von dem man nicht genau weiß, was er kaufen will: "Was ging Ihnen durch den Kopf, Herr X, als Sie sich entschieden haben, mich anzurufen? " Noch was für Leute, die sich selber für schüchterne Verkäufer halten Vielleicht sagen Sie "Uhh, das ist aber direkt. "? Was ist warenbezogene ansprache?. Und hier ist ja immer die Rede von "ich weiß / weiß nicht was er kaufen will" – vielleicht will er gar nicht kaufen, vielleicht will er sich wirklich nur um gucken? Ich kann und will niemanden zum Kauf drängen. Und ich kann Ihnen sagen, da stehen Sie nicht alleine. Kein wirklich guter Verkäufer drängt jemanden, der nicht kaufen will, in einen Kauf.
Die Verkaufsargumentation ist ein Teil der Verkaufstechniken im Rahmen des Persönlichen Verkauf s. Hauptbestandteile sind die Behandlung von Kundeneinwänden und die Preisargumentation. Kundeneinwände lassen sich generell in eine der folgenden zwei Kategorien einordnen: * Routine-Einwände: Hierbei handelt es sich um das insb. von Profi- Einkäufer n immer wieder systematisch eingeschobene "Bemäkeln" von Angebot en, um sich damit eine günstigere Ausgangsposition für Preisverhandlungen zu schaffen. * Demonstrations-Einwände: Diese Einwände lassen sich auch als unechte Einwände bezeichnen, da der Kunde keine eigentlichen Unklarheiten, Widersprüchlichkeiten oder Zweifel vorliegen hat. Der Kunde will (zur Bestätigung bzw. Stärkung seines Selbstwertgefühls) nur demonstrieren, dass er eine eigene Meinung hat, dass er kritisch und selbständig denken kann, dass man ihm nicht so schnell und leicht etwas verkauf en kann. Verkaufsgespräch – Teil 4 – Die Argumentationsphase – Kaufmann im Einzelhandel. Erkennbar ist dieser Einwandtyp häufig schon am Ton, in dem er vorgetragen wird, und an den gleichzeitig vom Kunden kommenden nonverbalen Signalen, die keine oder kaum Spannung beim Kunden anzeigen.
Im weiteren ist für diesen Einwandtyp häufig kennzeichnend, dass der Kunde den geäußerten Einwand auch gleich selbst behandelt/beantwortet, ihn eventuell von vornherein nur als rhetorische Frage äußert, oder dass er allein durch Loben seiner Kritikfähigkeit, seines Wissens und Urteilsvermögens zufriedenzustellen ist. Einerseits heißt dies, die Äußerung von Einwänden als ein Zeichen für grundsätzliches Interesse des Kunden zu interpretieren und ihren Inhalt als Informationsquelle über die beim Kunden gegebenen Einstellung en und Vorstellungen zu nutzen. Andererseits bedeutet positiv, dass dem Kunden in einer Form zu antworten ist, die dieser positiv empfinden wird. Der Kunde ist also selbst bei Äußerung völlig unsinnig erscheinender Einwände nicht nur unter Schonung seines Selbstwertgefühls, sondern im Bemühen um Erhöhung seines Selbstwertgefühls zu behandeln! Die eigentliche Behandlung von Einwänden läßt sich auf folgenden Grundwegen vollziehen: Akzeptanz der Einwände und Übergang auf anderes, von den Einwänden nicht betroffenes Angebot, Ausschaltung der Einwände, Verminderung des Gewichtes der Einwände durch andere Ausdeutung der Einwände und/oder Hinzufügung positiver Aspekte.
Was ist im Einzelhandel zu beachten? 10 Erfolgsregeln im Kundenkontakt (Einzelhandel) Regel 1: Freue dich über jeden Kunden. Trainiere dir ganz bewusst eine positive Einstellung an!... Regel 2: Blickkontakt & Lächeln.... Regel 3: Bleibe immer höflich.... Regel 4: Stelle offene Fragen.... Regel 5: Höre aktiv zu.... Regel 7: Mache Komplimente.... Regel 8: Sei zuvorkommend.... Regel 9: Widerspreche nicht. Was sind Zusatzartikel im Einzelhandel? Ein Zusatzangebot liegt vor, wenn der Verkäufer dem Kunden einen Artikel anbietet, der in direktem Zusammenhang mit dem Hauptartikel steht und den Kundennutzen steigert (z. B. Pflegespray für die neuen Schuhe). Wie geht man am besten auf Kunden zu? bleiben Sie in jedem Fall höflich. denken Sie im Umgang mit Kunden an die emotionale und an die sachliche Ebene. Achten Sie auf Ihre Körpersprache und Mimik, gerade am Telefon! – Setzen Sie ein Lächeln auf, bevor Sie den Hörer abnehmen, das bewirkt Wunder, auch wenn Ihr Gesprächspartner es nicht sehen kann.
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