1816 machte eine englische Schriftgießerei den Anfang, indem sie die erste Schrift ohne Serifen in Blei goss. In Deutschland begann alles 1825 in der Leipziger Schriftgießerei Schelter. Unterschiedliche Bezeichnungen: serifenlos und grotesk Serifenlose Schriften oder Schriften ohne Serifen werden in Deutschland auch häufig als Groteskschriften bezeichnet. Sehr verbreitete serifenlose schriftart mean. Gebräuchlich ist auch der Begriff "Sans Serif", der ursprünglich aus dem Französischen ("ohne Serife") stammt und von den englischsprachigen Ländern übernommen wurde. Bei einem Font, der im Namen ein "Sans Serif" oder wesentlich öfter ein schlichtes "Sans" führt, handelt es sich also immer um eine serifenlose Schrift. In Fachkreisen ist auch die Bezeichnung "serifenlose Linear-Antiqua" üblich. Im englischen Sprachraum spricht man daher auch von "Lineale", im französischen von Linéales. Die "neue" Schriftgattung brach mit allen Sehgewohnheiten, weshalb sie als merkwürdig und – ja, eben – grotesk empfunden wurde. Somit hatte sie in Deutschland ihre Bezeichnung erhalten, die auch heute noch gebräuchlich ist.
Solche Wortmarken-Logos können dabei helfen, die Markenpersönlichkeit mehr in den Vordergrund zu rücken. Jedoch bestimmt die Schreibweise einer Firma im Logo nicht die Schreibweise, die für Texte bestimmt ist. Im Text selbst sollte die richtige Orthografie verwendet werden, da eine wiederholte Hervorhebung störend wirkt. Zeilenabstand und Schriftgröße: Das richtige Maß finden. Um eine optimale Lesbarkeit zu erzielen, ist der richtige Zeilen- und Zeichenabstand entscheidend. Ist der Freiraum zu klein, wird der Grauwert zu dunkel, was wiederum die Lesbarkeit erschwert. Serifenlose Schriften: Klassiker und kostenlose Fonts. Das wird vor allem bei längeren Zeilen zum Problem, da das Auge so leichter beim Zeilenwechsel in die falsche Zeile rutschen kann. Lässt man aber zu viel Platz zwischen den Zeilen oder Zeichen, kann ein Text derart entzerrt werden, dass er auseinanderfällt. Auch die Schriftgröße ist für ein gutes Ergebnis ausschlaggebend. Ist eine Schrift zu groß, kann sie schnell aggressiv wirken, während sie zu klein schwer leserlich ist.
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