Die Limited Edition - die komplett dunkel erscheint - symbolisiert den weltweiten Lockdown des Nachtlebens. Der Clou: Da Jägermeister am besten eiskalt serviert wird, zeigen sich die verborgenen Design-Elemente erst, wenn der Kräuterlikör im Inneren der Flasche die perfekte Trinktemperatur von -18 °C im Gefrierschrank erreicht hat. Wie starke Marken funktionieren: Diese Strategie macht Jägermeister so erfolgreich - FOCUS Online. Das Design auf der Vorderseite mit dem in Gold gedruckten #SAVETHENIGHT-Logo beginnt sich zu verändern und weitere Farben erscheinen. Die auf die Flasche gedruckten Markenelemente von Jägermeister kommen zum Vorschein und bringen buchstäblich das Leben wieder ins Nachtleben zurück. "Der thermochromatische Effekt steht sinnbildlich für die Unterstützung, die dazu führt, die Lichter des Nachtlebens bald wieder aufleuchten zu lassen und es in all seinen Facetten wieder zu beleben", sagt Wolfgang Moeller, Global CMO der Mast-Jägermeister SE. "Wir wollen das Bewusstsein für die gesellschaftliche Bedeutung der Nacht stärken und hoffen, dass wir bald wieder die besten Nächte unseres Lebens gemeinsam feiern können. "
Jägermeister schaffte den Spagat, sich die traditionelle Zielgruppe an Konsumenten zu erhalten und sich gleichzeitig eine neue Fan-Gemeinschaft aufzubauen. Im Jägermeister Stammhaus wusste man seit Anfang der 70er, dass die Marke sich in den Sog eines sogenannten "Out-Brands" ziehen ließ: zwar allen bekannt, aber von niemandem mehr so richtig gewollt. Mit dem Sport-Sponsoring – von der Formel 1 über Tischtennis und Fußball – waren die Markenmanager hart an die Glaubwürdigkeitsgrenzen der Marke herangegangen. Als die legendäre Kampagne "Ich trinke Jägermeister, weil... " in über 3000 Einzel-Motiven eine neue Kategorie als Unikat-Kampagne schuf (jedes Motiv wurde nur ein einziges Mal eingesetzt), zeigte die Marke ihre Stärke: Menschen ohne Prominenten-Status brachten die grüne Flasche wieder in Erinnerung und verstärkten mit ihrer ehrlichen Aussage, Alkohol zu trinken, die Glaubwürdigkeit von Jägermeister. Jägermeister, Mast-Jägermeister - Kalorien - Nährwerte. Die Likörmarke entwich geschickt der Gattung "Likör" und setzte voll auf die eigene Gattung: Jägermeister.
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Viel Spaß mit Jägermeister.
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