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Dennoch lobt sie die Kollektion als "kleinen Schritt in die richtige Richtung". "Doch die Modelinie erfüllt ökologische Nachhaltigkeitskriterien nicht vollumfänglich", erklärt Bax. "So ist der Anbau der Baumwolle beim Bio-Label zwar biologisch, doch die Weiterverarbeitung nicht. " Bei dieser werde viel Chemie wie zum Beispiel Bleichmittel oder Weichmacher eingesetzt und damit sowohl das Wasser als auch die Luft verunreinigt. Auch die Better Cotton Initiative, der sich die H&M Conscious Collection verpflichtet, bietet aus Nabu-Sicht wenig Mehrwert. Neue h und m werbung. "Denn hier kann auch Gentechnik eingesetzt werden", meint Bax und kritisiert weiter: "Ohnehin ist der Anteil der Conscious Collection am Gesamtgeschäft recht klein. " H&M hat 20. 649 Tonnen Kleidung recycelt H&M sieht das etwas anders. Auf Nachfrage verweist eine Sprecherin darauf, dass 95 Prozent der Baumwolle und insgesamt 57 aller Materialien bei H&M nachhaltig gewonnen würden. Zudem experimentiere man mit "innovativen nachhaltigen Materialien".
Sagt jedenfalls Gisela Burckhardt, Vorstandsvorsitzende des Netzwerks Femnet, das sich für faire Arbeitsbedingungen von Näherinnen einsetzt. H&M Mode - Angebote und der aktuelle Prospekt von H & M. "Klar, ein nachhaltiges T-Shirt kann nicht nur drei Euro kosten", räumt sie ein. "Doch die Lohnkosten machen schließlich nur ein Prozent des Verkaufspreises aus. " Die großen Ketten haben daher aus ihrer Sicht genug Spielraum, auskömmliche Löhne an ihre Textilarbeiterinnen zu zahlen.
So sei im vergangenen Jahr etwa recyceltes Silber verwendet worden oder auch eine zu 100 Prozent regenerierte Nylonfaser aus Fischernetzen und anderen Abfällen. In diesem Jahr seien Stoffe aus Ananasblättern, Algen und Orangenschalen hinzugekommen. Auch den Vorwurf, abseits der Conscious Collection nicht nachhaltig zu produzieren, wollen die Schweden nicht auf sich sitzen lassen. Die neue H&M-Werbung ist feministisch – und realistisch!. "Losgelöst von unserer Conscious Collection haben wir das ganze Jahr über in all unseren Abteilungen Produkte aus nachhaltigen Materialien im Sortiment", teilt H&M mit. Zudem sei in diesem Frühjahr zum ersten Mal eine saisonale Kollektion gelauncht worden, die komplett aus nachhaltigen Materialien wie Bio-Baumwolle, recyceltem Polyester und Tencel gefertigt war. Nach eigenen Angaben hat H&M überdies im vergangenen Jahr weltweit 20. 649 Tonnen Textilien zur Wiederverwertung eingesammelt. Das entspräche rund 103 Millionen T-Shirts. In Deutschland seien seit dem Start der Recycling-Initiative im Frühjahr 2014 insgesamt 9568 Tonnen Klamotten gesammelt worden.
Hier das Video zur neuen H&M-Herbst/Winter-Kampagne
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