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Banner Lohnt sich Social Media Marketing? Je nach Zielgruppe ist Social Media ein wichtiger Bestandteil des Praxismarketings. Auf Social Media Kanälen wie Facebook oder Instagram können Sie potentielle Patienten an verschiedenen Stationen der Patientenreise ansprechen und neue Kollegen auf sich aufmerksam machen. Wir bei docleads klären ab, ob sich Social Media in Ihrem Fall lohnt – denn aufwändig ist das Pflegen von eigenen Kanälen im Social Media Bereich allemal. Ziele im Social Media Marketing Welche Social Media Plattformen eigenen sich? Anforderungen an Praxen & Kliniken für erfolgreiches Social Media Marketing Facebook Ads: Beiträge gezielt & erfolgreich bewerben Richtlinien beachten Professionelles Social Media Marketing von docleads Inhabergeführte Agentur von jameda Mitgründer Markus Reif SEO Schwerpunkt der Agentur mit 20 Jahren Erfahrung Wir sind spezialisiert auf die Betreuung von Ärzten & Kliniken Ziele im Social Media Marketing Social Media Accounts sollten immer einem bestimmten Zweck dienen.
Praxismarketing: Was ist in sozialen Netzen erlaubt? Manche Kliniken und Arztpraxen verwenden Social Media zur Bekanntheitssteigerung und Patientenbindung. Dafür pflegen sie neben ihrem "offiziellen" Internetauftritt oft FacebookSeiten, um gezielt aktuelle Themen aufzugreifen und sich zu präsentieren. Für Praxen gilt jedoch auch hier das streng reglementierte Werberecht im Gesundheitsbereich. Werbemaßnahmen in sozialen Netzwerken sind zulässig, wenn sie sich im vorgegebenen Rahmen bewegen. Dem Arzt sind grundsätzlich sachliche und berufsbezogene Informationen erlaubt. Nicht gestattet sind irreführende, anpreisende oder vergleichende Werbung. Für Ärzte und ihre Praxisteams können sich zudem Rollenkonflikte ergeben. Sie leisten in sozialen Medien im besten Sinne eine "telemedizinische" Arbeit, deren Effekte sie nicht kontrollieren können. Allgemeingültige Informationen können von Patienten in individuellen Situationen genutzt, individuelle Ratschläge verallgemeinert werden. Unverdächtig sind allgemeine lnformationen über Gesundheit (zum Beispiel Impfen) und Neuigkeiten wie die Einstellung neuer Mitarbeiter.
Wer also Anzeigen für Zahnimplantate schaltet, sollte auch Content auf dem Kanal zu diesem Thema bereitstellen. Andernfalls laufen Ihre Bemühungen um neue Patienten ins Leere, da diese ggf. durch einen Klick auf Ihre Anzeige nicht die geforderten Informationen erhalten. Richtlinien beachten Die meisten Plattformen nehmen Accounts und Beiträge aus dem medizinischen Bereich besonders genau unter die Lupe. Neben dem Heilmittelwerbegesetz müssen sich Ärzte hier auch an die Vorgaben der jeweiligen Plattform halten. Grauzonen sollten Sie strikt meiden – eine Verwarnung oder Sperrung Ihres Kontos kommt bei bestehenden Patienten nicht gut an. Mit dem Erstellen eines Accounts ist die Arbeit im Bereich Social Media nicht beendet, sondern beginnt erst. Ein Account lebt von aussagekräftigen und relevanten Inhalten – ein Post alle drei Monate ist hier nicht zielführend. Alicia Hübner, docleads Professionelles Social Media Marketing von docleads Neben dem Praxisalltag kann das Erstellen von Social Media Anzeigen und Posts für Ärzte eine Herausforderung sein.
Allerdings sollten Marketers sie auch nicht unter den Tisch fallen lassen, denn es gibt einige gute Beispiele dafür, dass die Einblendung berufsbezogener Informationen oder Einblendungen mit Bezug zum Job GERADE in einem nicht-beruflichen Umfeld eine besondere Aufmerksamkeit erfahren. Warum: Sie kommen für den Nutzer unerwartet und erfahren so eine andere Resonanz. Soziale Netzwerke für Ärzte: Wie aktiv sind HCPs in Communities? Posten, lesen, kommentieren: Während Mediziner in beruflichen Netzwerken eher passiv unterwegs sind (97 Prozent lesen Beiträge auf DocCheck, nur 16 Prozent posten eigene Beiträge), sind sie in nicht-medizinischen Communities weitaus aktiver aufgestellt. 64 Prozent der Heilberufler kommentieren Beiträge auf Facebook, 69 Prozent posten eigene Inhalte. Die hohe Engagement-Rate bei Facebook und Co überrascht im Vergleich zu medizinischen sozialen Netzwerken. Das sind die Learnings Die Mehrheit der Ärzte bevorzugt medizinische Portale und Fachkreise Nicht medizinische Netzwerke haben beruflich eine eher untergeordnete Relevanz Innerhalb der medizinischen Communities konsumieren HCPs passiv.