Der Surfer "designt" seinen Schuh am Bildschirm, wählt Farben aus und versieht den Schuh mit einem bis zu acht Buchstaben langen Schriftzug. "NIKEiD", so der hippe Name des neuen Services, wird eine reine Internet-Aktion bleiben: Der Konzern hofft, auf diese Art und Weise direkt 400 Paar Schuhe am Tag zu verkaufen - am Handel vorbei. Eingedenk der rund 200 Millionen Paar Nike-Schuhe, die jährlich über die Ladentheke gehen, ist das nicht viel. Aber es ist ausbaufähig. Nike-Chef Phil Knight: "Offensichtlich werden wir - wie immer, wenn man etwas Neues im Internet beginnt - mit dieser Aktion erst einmal einen Verlust einfahren. " Doch Knight setzt auf die Werbewirkung seines "NIKEiD"-Projektes und glaubt, dass der Handel letztlich sogar von den Online-Aktivitäten des Konzerns profitieren werde. Hausschuhe herren personalisiert in 2020. Knight: "Einige unserer Studien sagen aus, dass ein Einzelhändler seine Profite um bis zu 30 Prozent steigern kann, indem er nutzt, was das Web ihm zu bieten hat. " Ähnlich dachte man vor einem Jahr auch noch bei Levi's.
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