Befragungen gelten als "Königsweg" der Sozialforschung. Sie können online, per Brief, am Telefon oder im direkten persönlichen Kontakt durchgeführt werden. Ziel repräsentativer Befragungen ist es, möglichst verallgemeinernde Aussagen über eine Grundgesamtheit – z. B. über alle Verbraucherinnen und Verbraucher eines bestimmten Produktes – zu treffen. Es wäre jedoch zu aufwendig, zu jedem Forschungsthema immer alle Verbraucherinnen und Verbraucher zu befragen. Stattdessen wird eine Stichprobe ausgewählt, die stellvertretend für die Grundgesamtheit z. an einer Online-Befragung zu einem bestimmten Thema teilnimmt. Bei der Auswahl der Befragungsteilnehmerinnen und -teilnehmer wird darauf geachtet, dass sie im Hinblick auf bestimmte Merkmale in der Grundgesamtheit der Verteilung ebendieser Merkmale entsprechen (Repräsentativität). Da z. 49 Prozent der deutschen Bevölkerung männlich sind, sollten auch 49 Prozent der Befragungsteilnehmer männlich sein. Unstandardisierte Befragung | marktforschung.de. Deshalb werden neben Informationen in Bezug auf die Forschungsfrage, auch persönliche Daten wie Alter, Geschlecht und Einkommen der Teilnehmerinnen und Teilnehmer abgefragt.
Opladen: Leske und Budrich CrossRef Campbell, Donald T. /Fiske, Donald W. (1959): Convergent and Discriminant Validation by the Multitrait-Multimethod Matrix. In: Psychological Bulletin 56: 81–105 CrossRef Diekmann, Andreas (2007): Empirische Sozialforschung. Reinbek bei Hamburg: Rowohlt Dillman, Don A. (2000): Mail and Telephone Surveys. The Tailored Design Method. New York: Wiley Engel, Uwe/Bartsch, Simone/Schnabel, Christiane/Vehre, Helen (2012): Wissenschaftliche Umfragen. Methoden und Fehlerquellen. Frankfurt: Campus Esser, Hartmut (1975): Soziale Regelmäßigkeiten des Befragtenverhaltens. Meisenheim: Hain Faulbaum, Frank/Prüfer, Peter/Rexroth, Magrit (2009): Was ist eine gute Frage? Die systematische Evaluation der Fragequalität. Wiesbaden: VS Verlag CrossRef Gabler, Siegfried/Häder, Sabine (1997): Überlegungen zu einem Stichprobendesign für Telefonumfragen in Deutschland. Job Werkstudent (w/m/d) für Befragung Geflüchteter - INTERVAL GmbH - ZEIT ONLINE Stellenmarkt. In: ZUMA-Nachrichten 41: 7–18 Groves, Robert M. /Cooper, Mick P. (1998): Nonresponse in Household Interview Surveys.
Ein Beispiel hierfür ist die Celsius-Temperaturskala mit einem willkürlich gewählten Nullpunkt. Die Aussage, dass 10°C doppelt so warm seien wie 5°C ist nicht zulässig. Dies ist eine Eigenschaft, die der Ratioskalierung zukommt. Hierbei haben wir eine Skalierung mit einem natürlichen Nullpunkt. Beispiele hierfür sind das Einkommen, die Größe in cm oder das Alter einer Person. Es können Aussagen über Verhältnisse angegeben werden, z. dass Person X doppelt soviel verdient wie Person Y. Die großen Drei – Gütekriterien In der Realität leider oft vernachlässigt, sollten alle Erhebungen unter bestmöglicher Einhaltung der drei Gütekriterien Objektivität, Reliabilität und Validität durchgeführt werden. Objektivität Reliabilität Validität Objektivität bedeutet hierbei, dass die Ergebnisse der Untersuchung in keinster Weise durch den Durchführenden beeinflusst werden. Durchführungsobjektivität: Bei der Erhebung der Daten gibt es keine bewusste oder unbewusste Manipulation. Auswertungsobjektivität: Bei der Analyse der Daten gibt es keine bewusste oder unbewusste Manipulation.
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