08. 06. 2009 - Rückschlag für die Deutsche Post: Der Konzern hat sein crossmediales Vorzeigeprojekt Clevercard wieder vom Markt nehmen müssen. Offiziell werden dafür Probleme des beauftragten Technologiedienstleisters ins Feld geführt. Tatsächlich dürfte das Scheitern aber auch noch andere Gründe haben. "Wir haben die Clevercard bereits im April eingestellt", sagte ein Unternehmenssprecher. Der mit der Clevercard betraute Technologiedienstleister sei in wirtschaftliche Schwierigkeiten geraten. Um einen Image-Schaden zu vermeiden, habe man das Pilotprojekt lieber eingestellt. Clevercard - neue Werbespielerei der Post - Dennis Deutschmann bloggt. Dass es allein an den finanziellen Nöten eines Dienstleisters gelegen hat, darf durchaus bezweifelt werden. Ganz offenbar hat die Idee Clevercard bei den Kunden nicht gezündet. Und ganz offenbar muss die Post im Brief-Bereich bei schwindenden Sendungsmengen und Gewinneinbußen derzeit jeden Euro zweimal umdrehen. Dabei wollte der Bonner Konzern die Clevercard im vergangenen Jahr ganz groß rausbringen. Die Clevercard ist ein kleines Lesegerät, das kreditkartengroße Mailings erkennt, über ein USB-Kabel mit dem Rechner verbunden ist und den User direkt auf eine bestimmte Website führt.
"Ziel ist es, den Dialog in die Klassik zu integrieren. Anders ausgedrückt: Die Deutsche Post will ein größeres Stück vom Kuchen des Gesamtwerbemarktes", hatte Ingo Bohlken, Bereichsvorstand Marketing Brief, im Mai vergangenen Jahres im Gespräch mit ONEtoONE gesagt. "Wir setzen auf die Kombination mehrerer Medien, also auf crossmediale Angebote", so Bohlken damals. "Dafür ist die Deutsche Post auch bereit, Geld in die Hand zu nehmen. Allein in die Entwicklung und Produktion der Clevercard haben wir einen Millionenbetrag investiert. " Die Clevercard befand sich bereits seit September 2007 in der Pilot- und Testphase. Knapp 4. 000 Verbraucher hatten das Lesegerät im Frühjahr 2008 erhalten. Mit im Boot waren Kunden wie Nestlé, Warner Music, Swarovski sowie Berge & Meer. Auf Agenturseite unterstützten Vistapark und Elephant Seven das Projekt. DEUTSCHE POST - CLEVERCARD incl. 18 Karten EUR 2,60 - PicClick DE. Mitte Juli vergangenen Jahres verschickte die Deutsche Post ein Mailing an bis zu sieben Millionen Haushalte. Erklärtes Ziel war es, bis Ende August 2008 rund 500.
Vor ein paar Tagen bekam ich eine interessante Werbung von der Deutschen Post AG. Seitdem mich die Post als Firmenkunden kennt, da ich einmal Briefumschläge dort bestellt habe, schicken die nun ständig Kataloge und Eigenwerbung – der reinste SPAM! Diese Werbung interessierte mich jedoch: Man konnte bei der Post kostenlos ein kleines Gerät bestellen, mit dem es in Zukunft im Internet viele Schnäppchen zu holen gäbe. Deutsche post clevercard locations. Nun bin ich von Natur aus nicht so der Schnäppchenjäger, sondern kenne als Vertriebsmensch – im Gegensatz zu vielen Anderen – sehr wohl die Gründe und auch Hintergründe zu den Schnäppchen, Angeboten, Bonus- und Rabattkarten. Trotzdem interessierte mich die Technik, die dahinter stecken sollte. Nach genauer Prüfung auf Fußschlingen und versteckte Kosten bestellte ich mit der beiliegenden Postkarte (bereits vorfrankiert) das besagte Clevercard -Gerät. Heute war es nun soweit – ein kleines, gelbes Paket lag bei meiner Post. Neugierig öffnete ich das Paket. Der Inhalt (siehe Foto): Das Clevercard -Gerät und ein paar Clevercards.
Die Firma nennt es einen "haptischen Zugang zum Internet" – netter Ausdruck. Weitere technische Details erfährt man auf der Internetseite von printed systems. Infos über das Clevercard System an sich erteilt die Post z. B. unter 01802/130506 (6ct je angefangene Minute). Deutsche post clevercard tracking. Zu den Karten: Mit im Paket lagen folgende Karten: – yourcha (Karriereplatform) – Card Angebot nicht näher benannt – Nestle – kostenloser Ernährungsplan und Produktcoupons zum Ausdrucken – you music – kostenloser Musikdownload – Neckermann – exklusives Geschenk bei Bestellung – daydreams holidaybox – Urlaubskataloge – unicef – Spendenseite Pro Karte zahlt die werbende Firma ab 17ct aufwärts – Tracking und Adressmaterial inclusive. Fazit: Tolle Idee mit viel Potential. Bisher sind die angebotenen Clevercards jedoch noch kein Anreiz um die beworbenen Produkte zu kaufen oder zu konsumieren. Da müssen sich die Firmen noch ein wenig mehr einfallen lassen. Besonders die Technik, die hier zum Einsatz kommt (Datenspeicher im Papier) wird sicherlich noch viele tolle Anwendungen finden.
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Wo Metallstreifen und Flächen übereinander liegen, wird das Signal übergekoppelt... Das ganze Teil meldet sich dann irgendwie als Tastatur an, jedenfalls wird der IE geöffnet und dann "tippt" es eine Webadresse ein. Ich habe es einmal ausprobiert und dann mit Kopfschütteln über eine so bescheuerte Marketingidee seziert... Ingo Christian Zietz unread, Nov 10, 2008, 2:45:47 PM 11/10/08 to schrieb: > Ich habe es einmal ausprobiert und dann mit Kopfschütteln über eine so > bescheuerte Marketingidee seziert... Einer ähnlich bescheuerten Marketingidee verdanke ich einen gratis Barcode-Scanner. Deutsche Post Clevercard. Erinnert sich noch jemand an die Firma Digital Convergence (iirc) und ihre Cuecats? Christian -- Christian Zietz - CHZ-Soft - czietz (at) WWW: PGP/GnuPG-Key-ID: 0x6DA025CA Joerg unread, Nov 10, 2008, 2:49:21 PM 11/10/08 to Wenn das ein Cypress fuer Flash Programmierung und nicht per Maske ist, dann ergaeben sich tolle Bastelideen. Besonders da offenbar USB drin ist. Normalerweise werden solche Marketing-Gimmicks im Nu zu Rohrkrepierern und dann koennt Ihr den Teller rumgehen lassen.
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