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Die Bereiche der Portfolio Matrix in der Übersicht: Poor Dogs, Question Marks, Cash Cows und Stars. Rechenbeispiel zur Portfolio-Analyse Neben dem reinen Abfragen der inhaltlichen Details kann die Matrix der Boston Consulting Group auch als Rechenaufgabe in Deiner Abschlussprüfung auftauchen. Das war beispielsweise bei IHK-Abschlüssen schon mehrfach der Fall. Deshalb möchte ich Dir noch ein kurzes Rechenbeispiel geben, das möglicherweise auf Dich zukommt. Wie es bei Modulearn üblich ist, kannst Du zwischen drei Schwierigkeitsstufen wählen. Für die Abschlussprüfung Deiner Weiterbildung solltest Du am Ende auch die komplexe Aufgabe beherrschen. Alle Schritte der Portfolioanalyse im Überblick Falls notwendig: Relativen Marktanteil berechnen. Bcg matrix beispiel coca cola online. Prüfen, wie groß die Skala der X-Achse und Y-Achse sein muss. Koordinatensystem zeichnen und die vier Bereiche eintragen. a. Marktwachstum: Trennlinie liegt meistens bei 0%. b. Relativer Marktanteil: Trennlinie liegt in aller Regel beim Wert 1. Produktbereiche im Koordinatensystem markieren.
Tipp: Mithilfe von Excel können Sie sich eine BCG-Matrix für Ihr Portfolio selbst erstellen. Was bringt die BCG-Matrix? Produktentwicklung anpassen und Marktpotenzial nicht verschlafen Die Boston Consulting Group entwickelte die BCG-Matrix, um daraus Strategien zur Produkt- und Unternehmensentwicklung abzuleiten. Die Kategorisierung in die vier Quadranten ist dabei ein grober Richtwert dafür, wie zukünftige Investitionen zu gestalten sind. Neue Produkte oder Dienstleistungen fallen typischerweise in die Question Marks. Hier ist es noch nicht klar, wie sich das Produkt entwickeln wird, aber das Potenzial ist groß. Daher ist bei den Question Marks nicht unbedingt eine sofortige Investition erforderlich. Die Cash Cows bringen gutes Geld. Da sie aber über kein Wachstumspotenzial mehr verfügen, können sich die Umsätze der Cash Cows langfristig negativ entwickeln. Bcg matrix beispiel coca cola model. Die Lebenszeit einer Cash Cow lässt sich jedoch durch geeignete Strategien (wie etwa Upgrades oder Preisanpassungen) verlängern. Wie der Name vermuten lässt, sind die Stars der erstrebenswerteste Quadrant in der BCG-Matrix.
Das eigene Unternehmen hat nur einen geringen Marktanteil und es muss befürchtet werden, dass der gesamte Markt in Zukunft nicht mehr wachsen wird. Für diese Produkte gilt also: Möglichst aus dem Angebot nehmen, um weitere Verluste zu verhindern. Question Marks: Die "Fragezeichen" sind in der Regel recht junge Produkte. Sie haben zwar noch einen geringen Marktanteil; allerdings sind sie auf einem Markt angesiedelt, der voraussichtlich weiter wachsen wird. Wenn es also gelingt, den eigenen Marktanteil zu erhöhen, bieten diese Produktbereiche echte Erfolgschancen für das Unternehmen. Bcg matrix beispiel coca cola 2018. Sollte dies jedoch nicht gelingen, können die Produkte auch ganz schnell zum Flop werden und Verluste für das Unternehmen einfahren. Für die strategische Ausrichtung bedeutet das: Die Geschäftsführung sollte im Einzelfall prüfen, ob sich eine weitere Investition in diesen Produktbereich lohnt. Falls ja, sollte man intensiv investieren, um möglichst schnell den eigenen Marktanteil zu steigern. Sind die Risiken für einen Flop zu groß, ist es grundsätzlich zu empfehlen, die Produkte wieder vom Markt zu nehmen, um keine größeren Verluste zu riskieren.
Falls gefordert: Größe der Produktbereiche an die Umsatzzahlen anpassen. * Bei den markierten Verweisen zu Amazon handelt es sich um Affiliate-Links. Wenn du darüber etwas kaufst, erhalte ich eine Provision für meine Empfehlung. Für dich ändert sich nichts, denn Preis, Lieferung etc. bleiben gleich. Herzlichen Dank für deine Unterstützung!
Die Auswertung der Portfolio-Matrix Das war's schon! Jetzt ist die Matrix komplett und die eigentliche Portfolioanalyse kann durchgeführt werden. Schließlich muss man noch auswerten, was die Punkte an den verschiedenen Stellen im Koordinatensystem überhaupt bedeuten. Die BCG-Matrix am Beispiel erklärt. Wie Du siehst, liegt jedes Produkt in einem der vier Bereiche, die wir vorher gebildet haben. Diese Einteilung soll die Bewertung der Produktbereiche vereinfachen. Die Boston Consulting Group hat den vier Bereichen folgende Namen gegeben: Name des Bereich Wo ist er zu finden? Eigenschaften Poor Dogs Unten links Geringes/negatives Marktwachstum und geringer relativer Marktanteil Question Marks Oben links Marktwachstum vorhanden, aber nur geringer relativer Marktanteil Cash Cows Unten rechts Geringes Marktwachstum, aber hoher relativer Marktanteil Stars Oben rechts Hohes Marktwachstum und hoher relativer Marktanteil Wie lassen sich die vier Bereiche bewerten? Poor Dogs: Zu den "armen Hunden" in der Portfolio-Analyse zählen alle Produkte, die aktuell und in Zukunft schlechte Aussichten auf Erfolg haben.
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