Vom Marketing Information Management System (MIM), Marketing Automation-Möglichkeiten und Analytics Tools bis hin zur Integration von ganzheitlichen Data Management Plattformen (DMP) und KI für eine gezielte und maßgeschneiderte Kundenansprache – die Vermarktung von morgen ist hochdynamisch und lernend. (7) Skills/Stärken der Mitarbeiter: Neben dem Aufbrechen alter Denkmuster und Silos liegt die Kernanforderung darin, die Mitarbeiter in die Lage zu versetzen, sicher und informiert mit digitalen Kanälen und Anwendungen umzugehen. Dies erfordert die richtigen Tools, eine breite Medienkompetenz und eine Bereitschaft zur Akzeptanz von neuen Technologien und Änderungen – nicht nur von einzelnen Personen oder nur im Marketing, sondern im gesamten Unternehmen.
Die eigenen Daten sind im Zeitalter der Digitalisierung so wertvoll wie nie zuvor - im World Wide Web gelten sie als Währung und sind deshalb stetigen Bedrohungen ausgesetzt. Für einen effektiven Schutz sorgen die innovativen Schutzprogramme, die sich automatisch aktualisieren und der Malware sowie den Viren den Kampf ansagen. Was müssen die aktuellen Anbieter leisten, um im täglichen Cyberkampf zu bestehen? Wie funktioniert der digitale Schutz? Die häufigsten Gefahren drohen durch Malware, Viren und Trojaner, die Festplatten auslesen, um an diskrete, persönliche Daten heranzukommen. Zeitgemäßer Schutz vor digitalen Bedrohungen - landeszeitung.de. Damit lassen sich beispielsweise Kontozugänge ausspionieren und Buchungen auf fremde Konten vornehmen. Aus den Medien war zu entnehmen, dass es Hackern gelungen ist, durch einen simplen E-Mail-Trick ganze Rechnerzentren und Datenbanken öffentlicher Behörden außer Gefecht zu setzen. Mit einem zeitgemäßen Virenschutz für Android kann das nicht mehr passieren. Sobald es zu einer bedrohlichen Situation kommt, läuten alle Alarmglocken und die digitalen Türen schließen sich.
PR und Imagemanagement gewinnen demnach an Bedeutung. Besonders im Bereich Content Marketing ist dieser Trend nicht zu übersehen. Firmen werben nicht mehr auf ihren Homepages. Sie bieten Informationen an, unterhalten, erzählen Storys, zeigen Videos, richten Beratungen ein und holen ihre Kunden erst dann ab, wenn diese "bereit sind" (Stichwort Sales Funnel).
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