Die Markensysteme beschäftigen sich vorrangig mit einer Frage: Wie viele unterschiedliche Produkte sollen unter einem Markendach angeboten werden? Dabei kann man unterschiedliche strategische Entscheidungen für eine enge, mittlere und breite Zuordnung von Produkten zu Marken treffen. Die Markensysteme (bei Esch, 2003, auch als Markenstrategie bezeichnet) bestehen demnach aus Einzelmarken, Familienmarken und Dachmarken. Jedes Markensystem besitzt dabei andere Vor- und Nachteile. Pin auf DigiKomm. Die Markensysteme sind bei der Einführung neuer Produkte wichtig und können vorhandene Markenstrategien restrukturieren. Um das richtige Markensystem zu verwenden, kommt es darauf an das unternehmerische Kompetenzfeld, die Zielgruppenbedürfnisse und die Wettbewerbsstrukturen zu berücksichtigen. (vgl. Scharf & et al., 2012 & Esch F. -R., 2003) Abbildung: Die Markensysteme, eigene Darstellung Die Einzelmarke Für jedes Produkt bzw. für jede Produktgruppe eines Anbieters wird eine eigene Marke entwickelt. Es geht hierbei um die Nutzung einer Marke für ein Produkt mit genau einem Nutzenversprechen.
Unternehmen können sich mit Hilfe der Markenstrategie von ihren Mitbewerbern abheben und so einen gewissen Schutz vor Preiskämpfen gewährleisten. Ein Teil dieses Marketingkonzeptes ist die sogenannte Dachmarkenstrategie. Im Gegensatz zur Einzelmarke führt die Dachmarke alle Produkte eines Unternehmens. In Konzernen wie Audi, Skoda oder Seat werden sogar mehrere Dachmarken nebeneinander geführt. Besonders bei Konzernen mit vielen unterschiedlichen Einzelmarken wird die Dachmarke mit der Unternehmensmarke gleichgesetzt. Die Dachmarke bietet Unternehmen zahlreiche Vorteile: So tragen zum Beispiel alle Produkte den erforderlichen Markenaufwand gemeinsam. Jedes neu eingeführte Produkt kann am Goodwill der Marke partizipieren und erhält dadurch eine Starthilfe. Dachmarkenstrategie vorteile nachteile von. Gerade in unsicheren Zeiten wie diesen, verspricht die Dachmarkenstrategie Stabilität und einen klaren Wettbewerbsvorteil. Die Dachmarke Ferrero kennt jeder. Unter diese Dachmarke fallen Produktmarken wie Nutella, Kinder oder TicTac. Der gute Ruf der Marke Ferrero färbt auf diese Produktkategorien ab.
Zusammenfassung Eine Dachmarke ist eine übergeordnete Marke in einem Markensystem Untergeordnete und neu eingeführte Marken können vom positiven Image der Dachmarke profitieren Die Etablierung am Markt gestaltet sich als schwierig und ist mit hohen Kosten verbunden Durch Badwill-Effekte kann die Dachmarke bei Imageverlust von untergeordneten Marken einen Imageverlust erleiden Der Produktlebenszyklus einer Dachmarke liegt bei mehreren Jahren bis Jahrzehnten Bitte bewerten ( 1 - 5):
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Aus den dort untergebrachten Stellenanzeigen geht noch nicht einmal klar hervor, für welche Produktfamilie der Bewerber arbeiten wird. So halten es auch die meisten Arbeitgeber, die eine Einzel- oder Dachmarkenstrategie etabliert haben. Auch sie stellen den Konzern als Arbeitgeber in den Vordergrund und nicht die Markennamen ihrer Produkte. Im Employer Branding gibt also grundsätzlich der Konzernname den Ton an. Unsere Employer Branding Experten stehen Ihnen zur Verfügung: Wir rufen am selben Werktag bis 17 Uhr zurück. Dachmarkenstrategie vorteile nachteile und. Nutzen Sie unsere kostenfreie Erstberatung zum Employer Branding.
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