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Damit wissen Sie jetzt, aus welchen Gründen Ihre Kunden Ihre Marke schätzen. Das sind Chancen, die Sie nutzen können und sollten. Für Sie vielleicht sogar noch spannender ist aber die Frage, was Sie als Anbieter mit der Marke darüber hinaus alles bewerkstelligen können: Marken helfen Ihnen, sich von den Mitbewerbern abzugrenzen und Ihr Profil zu schärfen. Marken helfen Ihnen dabei, Ihre Kunden an sich zu binden. Das ist nun klar. Aber Marken können noch mehr: Marken helfen Ihnen Ihre Zielgruppe, bzw. Warum Ihre Marke und Identität wichtig sind | Graymatter. Ihre Zielgruppen angemessen anzusprechen und damit Ihren Markt systematisch zu bearbeiten – Marktsegment für Marktsegment. Marken können Ihnen helfen, neue Produkte leichter an den Start zu bringen. Marken geben Ihnen einen preispolitischen Spielraum, denn je besser es Ihnen gelingt sich als einzigartig zu positionieren, desto mehr können Sie an der Preisschraube drehen. Wenn Sie mehr zu diesem Thema lesen wollen, empfehlen wir diesen Artikel. Sie sehen, das Thema ist für jeden Unternehmer von grundlegender Bedeutung.
Eine Marke im Sinne des Marketing s ("brand") ist durch spezifische Eigenschaften gekennzeichnet, die für das Produkt, die Dienstleistung oder das Unternehmen einzigartig und kennzeichnend sind. Die Marke führt zu einem Label, diesen Begriff verwenden die Musik- und die Modebranche synonym für "brand" oder "Marke". Jede Marke lässt sich durch ein Markenzeichen ("Trademark) schützen, in Deutschland ist das seit 1995 möglich. 7 Gründe, Warum ein Logo für Ihr Unternehmen wichtig ist | Tailor Brands. Die Marke wird als Bild- und/oder Wortmarke durch ein Logo inklusive Bild und durch einen aussagekräftigen, einzigartigen und geschützten Namen repräsentiert. Ähnliche Einträge Zum Glossar
Längst sind wir auf ihre Präsenz konditioniert. Und sie entfalten bei uns ihre Wirkung, ob wir wollen oder nicht. Denn es geschieht meist unterbewusst. Selbst Menschen, die sich dagegen immun fühlen, können sich Bewertungen nicht entziehen. Man kann dies jetzt schlecht oder gut finden. Es ist einfach Fakt. 5 Gründe, warum Marken wichtig sind | markoon consulting. Auch für Dich und Deine Kunden. Mach Dich auf und nutze das für Dich! Nichts ist besser dazu geeignet, Deine Expertise zu untermauern, als Kundenstimmen und Kundenbewertungen. Weil sie extrem glaubwürdig sind. Die meisten suchen ganz direkt danach. Eine Website ohne Kundenstimmen erscheint dagegen oft schon als suspekt (ausgenommen natürlich die Seiten, die rechtlich keine Kundenstimmen zeigen dürfen). Ich denke mir das immer, wenn ich auf der Suche nach einem Facharzt bin. Dann google ich danach und checke selbstverständlich nach, wie dieser Arzt von anderen Patienten beurteilt wurde, wenn ich selbst niemanden kenne, der mir von ihm berichten kann. Natürlich präsentiert sich der Arzt auf seiner Website als Experte – ich glaube es aber erst, wenn ich die Patientenbewertungen gelesen habe.
Es meint also etwas für jemanden zu kennzeichnen oder von anderen Dingen abzugrenzen. Wir wissen, dass Wildtiere ihr Revier markieren, dass Rinderzüchter ihre Tiere markieren und dass wir wichtige Stellen in Büchern kennzeichnen. Eine Markierung dient also der Orientierung. Was macht eine Marke aus? Nach der Beleuchtung dessen, was eine Marke ist, wissen wir, dass Marken vornehmlich der Abgrenzung dienen, sie Orientierung geben und man mit ihnen hervorragende Leistungen assoziiert. Sie vereinfachen unser Leben, indem sie uns führen. Wir vertrauen ihnen. Die Marke im Unternehmen Ein Unternehmen oder Produkt ist aber nicht automatisch eine Marke – dieses "Label" gibt ihnen der Markt. Eine starke Marke zu sein muss man sich demnach verdienen. Das geht dann, wenn das Unternehmen konsequent auf Spitzenleistung ausgerichtet ist und den Kunden in den Vordergrund stellt. Das macht deutlich, dass die Marke innerhalb des Unternehmens nicht etwa im Marketing angesiedelt ist, sondern strategisch und allumfassend in der Unternehmensentwicklung.
"Eine starke Marke ist so unverwechselbar wie ein Fingerabdruck. " Durch Spezialisierung zum Erfolg: Wie baut man eine starke Marke auf? Um eine starke Marke zu schaffen, ist es wichtig, sich bis zu einem gewissen Maß zu spezialisieren. Beispiel: Wer gerne Pizza isst, tut dies vermutlich lieber in der "Pizzeria Don Marco" als in der Imbissbude "Lecker Schmecker – Pizza, Burger, Indisch, Mexikanisch, Döner und mehr". Warum? Schon der Name verrät in diesem Fall, worauf sich die "Pizzeria Don Marco" spezialisiert hat, nämlich auf Pizza. Und da davon auszugehen ist, dass sie das jeden Tag macht, kann man auch sicher sein, dass das Essen dort gut schmeckt. Das sollte zumindest der Fall sein. Genauso ist es mit anderen Unternehmen oder Personenmarken. Wer "einfach alles" anbietet, wirkt weniger glaubwürdig und professionell als ein spezialisiertes Unternehmen. Denn dort arbeiten vermutlich Experten, die in genau dieser Tätigkeit mehr Erfahrung haben – schließlich haben sie sich darauf spezialisiert.
Dabei führt es aus, dass sich vor allem die (Kenn-)Zeichen schützen lassen, die als Abgrenzung zu anderen Unternehmen dienen. Eine Marke muss also, laut DPMA, eine gewisse Schöpfungstiefe und Unterscheidungskraft im Markt vorweisen, um als solche zu gelten. (Erfüllt eine Marke diese Eigenschaften, können Sie eine Eintragung in das deutsche Markenregister vornehmen lassen. Bei der Anmeldung helfen spezialisierte Patent- und Markenanwälte. ) Die Marke in der freien Wirtschaft Neben der rein rechtlichen Betrachtungsweise als Kennzeichen von Waren oder Dienstleistungen gibt es noch die betriebswirtschaftliche. Eine Marke ist ein immaterielles Gut und stellt einen Vermögenswert dar. Laut einem Artikel von wird die Marktwirtschaft von drei großen Treibern gesteuert: Geld, Innovation und Marke. Starke Marken haben also eine große Macht. Eine Marke ist demnach Indikator für Qualität und Spitzenleistung. Die Marke im sprachlichen Kontext Der Begriff Marke entstammt der Handlung "etwas zu markieren".