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Dienstag, 27. August 2019 Das Möbelhaus macht für den Schwenk die Vorlieben der Kunden verantwortlich. Ein Marketing-Fixpunkt zum Ende des Sommers ist nicht mehr: Der Katalog des schwedischen Möbelhauses Ikea wird sich nicht mehr als Postwurfsendung in den Briefkästen von Urlaubsheimkehrern finden. Ikea katalog druckerei 4. Parallel zum neuen digitalen Sortimentsschwerpunkt wird auch das Marketing digitalisiert. Die Kampagnisierung der Sortimentsneuheiten läuft bereits seit einiger Zeit auf allen verfügbaren Kanälen. Der gedruckte Katalog als bisher wesentlicher Zwischenstopp auf der Customer Journey von Ikea wird jedoch ab nun umschifft: Eingefleischte Haptiker unter den Kunden können sich die gewohnte papierene Version des Katalogs zwar weiterhin in den Filialen des Möbelhauses persönlich abholen, alle anderen sollen aber durch den neuen digitalen Katalog abgeholt werden. Der ist im Wesentlichen wie der bisherige Papierkatalog aufgebaut, allerdings mit Verknüpfungen zur Online-Bestellbarkeit von Produkten. Auch ist im digitalen Katalog eine Suchmaske vorhanden, diese verweist allerdings nur auf (Doppel)seiten, wo entsprechende Produkte abgebildet sind.
So können sich Kunden Möbelstücke mit Augmented Reality auf dem Tablet oder Smartphone in ihre Wohnungen projizieren. Die Resonanz der Kunden bestätigt diesen Kurs: Im vergangenen Jahr ist der Onlinehandel bei Ikea weltweit um 45 Prozent gewachsen, die Internetseite verzeichnete mehr als vier Milliarden Besucher. Auch zur Umweltbilanz soll die Einstellung des Katalogs beitragen. "Das spart Ressourcen", hatte Konzernchef Jesper Brodin schon mehrmals in den vergangenen Jahren gesagt. In der Corona-Pandemie hat Ikea seinen Online-Umsatz stark gesteigert bei gleichzeitig monatelang geschlossenen Einrichtungshäusern. Auf dem deutschen Markt kletterte der Anteil des im Internet erzielten Umsatzes im Geschäftsjahr 2019/2020 (30. August) von 9, 4 auf 16, 2 Prozent. Nicht doch! Warum das Ende des Ikea-Katalogs ein Riesenfehler ist. Otto-Katalog ebenfalls eingestellt Ikea ist nicht das einzige Unternehmen, das vom Katalog als Instrument der Kundenkommunikation abrückt. Auch Otto hat seine traditionsreiche Publikation vor zwei Jahren beerdigt. "Ich bin dann mal App", stand auf dem letzten Otto-Katalog.
Der aktuelle und wohl letzte Katalog hat nur noch eine Auflage von 8, 5 Millionen Exemplaren. In der Corona-Pandemie hat Ikea seinen Onlineumsatz stark gesteigert bei gleichzeitig monatelang geschlossenen Einrichtungshäusern. Auf dem deutschen Markt kletterte der Anteil des im Internet erzielten Umsatzes im Geschäftsjahr 2019/2020 (zum 30. August) von 9, 4 auf 16, 2 Prozent. Im vergangenen Jahr sei der Onlinehandel bei Ikea weltweit um 45 Prozent gewachsen, die Webseite habe mehr als vier Milliarden Besucher verzeichnet. IKEA Katalog bestellen, IKEA Katalog online blättern. Zudem entwickelte das Unternehmen eigene Apps. Die Kunden sollen künftig noch stärker über digitale Wege erreicht werden.