Dafür will seit 2017 die aktuelle CEO Fran Horowitz sorgen. Das neue Motto der Marke lautet: "Jeder und jede kann cool sein! " Eine Sprecherin von A&F sagt dazu, dass die Marke nun "ein Ort der Zugehörigkeit, nicht ein Ort der Anpassung" sein wolle. Fran Horowitz habe "das Licht angemacht" und die "Musik in den Stores leiser gemacht", damit sie "den Kunden zuhören kann". Was ist heute anders? Konkrete Veränderungen bemerkt man zum Beispiel im Online-Shop, den es mittlerweile längst gibt. Dort kann man Größen bis 3XL erwerben – das Unternehmen bot lange nur Größen für sehr schlanke Menschen an. Auch auf Instagram ist A&F 2022 geradezu ein Musterbeispiel für Vielfalt, dort modeln nun auch regelmäßig People of Color und Plus-Size-Models. NACKT UND FREI IN DER NATUR. "This is #AbercrombieToday", lautet ein Slogan in den sozialen Netzwerken. Das ist A&F heute – was schon beinhaltet, dass es "gestern" alles noch ganz anders aussah. Letztlich, so lautet das Fazit der Netflix-Doku, ist der Erfolg von Marken wie A&F auch immer abhängig davon, wie und was Menschen konsumieren – und damit ein Spiegel der Gesellschaft.
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